Вирусный маркетинг от Минздрава
На российском YouTube в топе уверенно держится вирус в образе Коня Долбака, собравшего за несколько неделю почти 880 000 просмотров. Напомним, что Конь Долбак появился на свет по заказу Минздравсоцразвития 17 ноября, в Международный день отказа от курения, и является порождением креативной мысли агентства Znamenka. На прошлой неделе у вирусного героя появился собственный Твиттер, и многие фолловеры просят у Долбака помочь вынести мозг комулибо из курящих знакомых.
Однако персонаж, призванный безжалостно долбить курильщиков, далеко не всем пришелся по душе. Антитабачный герой получился настолько характерный, что среднего не дано – он вас либо жутко раздражает, либо очень веселит. Причем в первом случае, скорее всего, вы – курильщик.
Как бы там ни было, факт остается фактом: имя Коня Долбака все чаще упоминается в СМИ и социальных медиа, и на протяжении месяца интерес к нему не угасает. А значит, вирус работает.
Формула вирусного видео посева
Задача вирусного видео обычно заключается в том, чтобы вызвать у зрителей желание совершить конкретное действие. Есть еще две категории вирусного видео: это вирусные инфографические видеоролики и профессионально снятые монтажные рекламные, либо мотивирующие видеоролики социального или политического содержания, распространяющиеся в Сети по вирусному принципу, или же профессиональная видео реклама.
Такая история в силу своей провокационности могла бы вызвать волну обсуждений вплоть до разбора ситуации на ток-шоу типа « Пусть говорят » на « Первом » канале.
По сюжету очевидцы снимают на телефон автомобильную аварию, в которой пенсионер на жигулях въехал в 600‐й мерседес. Владелец мерседеса, на вид типичный « пахан », начинает избивать пенсионера, и в этот момент появляется известный юморист и актер Сергей Светлаков, который вступается за дедушку. Но бугай не успокаивается и продолжает бить несчастного пенсионера. В ответ на это Светлаков бежит к своей машине, которая оказывается припаркованной неподалеку, и приходит уже с бейсбольной битой. Он наносит один удар « пахану », после чего решает проучить еще и начинает бить бейсбольной битой по стеклам его автомобиля. После этого Светлаков садится в свою машину и уезжает. Все видео сопровождается комментариями « очевидцев » за кадром, которые снимали происходящее на телефон.
Каков результат от попадания в Сеть такого ролика? Информация о том, что известный артист юмористического жанра Сергей Светлаков вступился за пенсионера перед бандитом, попадает в Интернет и в СМИ – соответственно сразу же возросло внимание со стороны журналистов к личности Светлакова. Теперь у него имидж сильного, мужественного человека со свойственным благородным натурам обостренным чувством справедливости и готовностью в любой момент прийти на помощь ко всем обиженным и беззащитным.