Для успеха необходимо качество
Данные от Conviva показывают ясную взаимосвязь между качеством видео и количеством людей,
которое его просмотрит. Изучая данные от Conviva, вы можете заметить, что люди не тратят время
на просмотр видео плохого качества. Под плохим качеством имеется в виду плохое качество звука
и картинки, плохой сценарий и диалоги. При этом не важно, как оценивать качество “просто
нормально” или “совсем никуда не годится”. Если ваша цель — получить просмотры, то нужно, в
первую очередь, сделать видео привлекательным для просмотра.
Если не вирусное, то классное
Итак, если шансы создания вирусного видео невелики, а качество ролика так важно
пользователям, ответ очевиден — потратьте время на то, чтобы сделать классное видео. Помочь
вашему клиенту спланировать и создать отличное видео гораздо проще, чем пытаться сорвать
вирусный джек-пот. Вот несколько составляющих любого качественного видео:
Спланированное. Классные видео — это не экспромт, они всегда четко продуманы и сняты точно
по плану.
Профессиональное. Хорошее видео снято на профессиональную камеру, при съемках хорошо
продуман звук и свет, видео качественно смонтировано. На этом нельзя экономить.
Посеянное. Отличное видео не является действительно “отличным”, пока люди его не смотрят.
Убедитесь, что клиенты увидят его на YouTube, в Facebook, ВКонтакте, Twitter, и других ресурсах,
на которых имеет смысл его разместить.
Достоверное. Интернет-зритель достаточно искушен и заметит, если его хотят обмануть или
«впарить» ему что-то. Не пытайтесь обмануть ваших зрителей, скрывая или маскируя то, что
действительно рекламируется. Разместите видео в вашем официальном канале на Youtube, в
ролике показывайте логотип продукта или компании открыто. Пусть в этом случае будет меньше
просмотров, но эффективность таких видео значительно выше.
Настройтесь на успех, а не на поражение
Необходимо смотреть на судьбу ролика реалистично, объективно оценивать его самим и на такую
же оценку настраивать клиента. Вирусная бомба недостаточно реалистична и мало достижима.
Реалистично — это сконцентрироваться на создании высококачественного видео. Это всегда
поможет добиться успеха с любым клиентом.
Если видео не стало вирусным за три дня — оно не удалось
Компания Unruly Media опубликовала исследование жизненного цикла вирусных видео брендов.
Возможно, для профессионалов вирусного маркетинга эти данные и не станут откровением, но
смогут подтвердить те мысли и догадки, которые их посещали во время работы над раскруткой
очередного видео.
Согласно исследованию, критически важными днями в жизни видео являются те, которые
следуют сразу за его запуском.