Дар / Награда: реализм, эмпатия, отсутствие претензий Тень: зависимость от других, конформизм, роль жертвы
Everyman-бренды ориентированы на аудиторию, которая предпочитает простые, понятные вещи для повседневной жизни.
Брендs Ikea, Wrangle, GAP- мастерски позиционируют себя для данного архетипа. Архетип « Шут »(« Jester »)
“ Шут”- это тот, кто не стесняется говорить даже самую неприятную правду. Но, делая это шутя, он не вызывает негативную реакцию. Веселый, энергичный, импульсивный- он выступает против установленных правил и норм. Шуты могут быть революционерами, их девиз- " Смех похоронит вас всех ".
Главное желание: жить в настоящем, извлекая из него максимум удовольствия Цель: замечательно провести время и повеселить окружающий мир Страх: скука или быть скучным Стратегия: играть, шутить, быть забавным Дар / Награда: радость, свобода, спонтанность Тень: само-потакание, безответственность, лень
Бренд, который представляет себя“ Шутом”- это бренд, который хочет сделать нашу жизнь проще, помочь нам скинуть с себя социальные шоры.
Последние рекламные шедевры Old Spice говорят о том, что бренд репозиционировал себя для данного архетипа.
Архетип « Любовник »(« Lover »)
Чувственность – основная характеристика архетипа“ Любовник”. Он обладает сильной энергетикой, страстью и потребностью в глубоких и сильных ощущениях. Но любовник может быть как идеалистом, так и романтиком, тоскующим по идеальной любви.
Главное желание: добиться интимности и испытывать чувственное удовольствие
Цель: вступая в отношения с людьми, делать их работу, переживания и окружающую обстановку приятной
Страх: остаться в одиночестве, стать нелюбимым и нежеланным Стратегия: становиться все более привлекательным Дар / Награда: любовь, благодарность, восхищение, преданность Тень: ревность, зависть, сексоголизм
Baileys, Victoria`s Secret, Hallmark- примеры брендов, которые позиционируют себя для архетипа“ Любовник”.