Архетип «Бунтарь» («Outlaw»)
Бунтарь - это повстанец, который нарушает правила, для того чтобы освободить свою истинную
сущность. Бунтарь идет вразрез с канонами и ограничениями, которые создаёт общество.
Главное желание: месть или революция
Цель: метаморфозы, рост, разрушить то, что не работает
Страх: оказаться бессильным, заурядным, непоследовательным
Стратегия: ломать, разрушать, шокировать
Дар/Награда: неистовство, радикальная свобода
Тень: деструктивные и самодеструктивные действия
Betabrand, Virgin, Harley Davidson - примеры бренд-архетипа “Бунтарь“. Также коммуникационная
кампания Apple “Think different” говорит о принадлежности бренда и к данному архетипу.
Архетип «Герой» («Hero»)
Во многих аспектах архетип “Герой” похож на “Искателя” и “Бунтаря”, с той лишь разницей, что
“Герой” на самом деле никогда не хотел быть “Героем”, но несправедливость в этом мире
заставила его найти в себе мужество и смелость, чтобы стать героем-спасителем.
Главное желание: доказать свою ценность мужественными и сложными действиями
Цель: использовать силу для того, чтобы усовершенствовать мир
Страх: стать слабым, ранимым
Стратегия: стать максимально сильным, компетентным, могущественным
Дар/Награда: компетентность, мужество, дисциплина
Тень: безжалостность, навязчивое соперничество, злоупотребление властью
Nike, а также его конкурент Adidas, формируют позиционирование своих брендов вокруг этого
архетипа.
Архетип «Славный малый» («Everyman»)
Для данного архетипа счастье и душевное равновесие - в простоте. Он не хочет выделяться или
отличаться, он хочет соответствовать. И его самая большая мотивация - быть принятым обществом
таким, какой он есть.
Главное желание: связь с окружающим миром
Цель: принадлежать, соответствовать
Страх: выделиться и в результате быть изгнанным или отвергнутым
Стратегия: сливаться с окружающими