Цель: использовать интеллект и анализ для постижения мира Страх: быть обманутым, введенным в заблуждение Стратегия: искать информацию и знания Дар / Награда: мудрость, здоровый скептицизм Тень: оценочность, критичность, надменность
Корпорация Google является идеальным примером такого бренда: она сочетает в себе как положительные, так и отрицательные стороны данного архетипа.
Архетип « Искатель »(« Explorer »)
“ Искатель”- самый смелый архетип. Он, как и архетип“ Мыслитель”, тоже индивидуалист, но любит бросать вызов самому себе, чтобы отыскать свою настоящую сущность.
Главное желание: свобода поиска себя через освоение мира Цель: жить лучшей, более естественной, полной жизнью Страх: приспосабливаться, не чувствовать пульса жизни Стратегия: путешествовать, искать и переживать новое, избегать скуки Дар / Награда: независимость, самостоятельность, умение быть честным с собой Тень: вечное недовольство, необязательность, гордыня, чрезмерные амбиции
Бренды-искатели предлагают своей аудитории открыть в себе дух приключений. Red Bull является удачным примером эмоциональной связи бренда и мотивации архетипа, но лучшим примером на уровне физического позиционирования, пожалуй, является бренд Patagonia.
Архетип « Маг »(« Magician »)
“ Маг”- умный и интеллигентный архетип. Его способности иногда кажутся сверхъестественными- он может сделать невозможное возможным.
Главное желание: познать фундаментальные законы Цель: трансформация к лучшему, сделать мечты явью Страх: стать слабым, ранимым, быть жертвой Стратегия: личная сила Дар / Награда: компетентность, мужество, дисциплина Тень: накопление негатива, способность врать самому себе
Бренды-маги умело конвертируют свои передовые знания в инновации. Даже если вы не являетесь фанатом Apple- стоит признать, что компания создала культовый бренд, формируя свою индивидуальность вокруг данного архетипа.