Альтруизм, сострадание, великодушие - это те качества, которыми характеризуется данный
архетип.
Главное желание: защитить людей от возможной угрозы
Цель: помогать окружающим
Страх: неблагодарность
Стратегия: творить добро для окружающих
Дар/Награда: сострадание и щедрость
Тень: усталость, чувство вины
Caregiver-бренды позиционируют себя как бренды, которым можно довериться. Они созданы,
чтобы заботиться и сопереживать своей аудитории.
Архетип “Заботливый” является одним из самых позитивных архетипов, и часто используется для
брендинга некоммерческими организациями и государственными учреждениями. Johnson &
Johnson - один из самых успешных коммерческих брендов, который сформировал свою
индивидуальность вокруг данного архетипа.
Архетип «Ребенок» («Innocent»)
Архетип “Ребенок” видит красоту в том, что другие даже не замечают. Он живет в гармонии со
своей внутренним миром и находит положительные стороны во всем.
Главное желание: ощутить рай
Цель: оставаться в безопасности
Страх: наказание за неправильное поведение
Стратегия: поступать правильно
Дар/Награда: доверие, оптимизм
Тень: отрицание, иррациональный оптимизм
Данный архетип с интересом изучает новые товары и услуги, охотно приобретает новинки. Для
него это своеобразная игра, в которой главным призом являются новые впечатления.
Dove, McDonalds, Evian - бренды, позиционирование которых построено на основе архетипа
“Ребёнок”.
Архетип «Мыслитель» («Sage»)
Архетип “Мыслитель” - гуманист, который верит в силу человечества. Представители данного
архетипа склонны к познанию, их привлекает изучение вещей. А главная их мотивация - делать
мир лучше. Тем не менее, данный архетип имеет и обратную сторону: нетерпимость к идеям
других и любовь к своим собственным.
Главное желание: открыть истину