Экстравертная установка( внимание направлено во вне, на объекты внешнего мира)- E Интровертная установка( внимание направлено внутрь, на субъект)- I Архетип « Творец »(« Creator »)
Создатели, как правило, являются нонконформистами и стремятся к самовыражению. Бренд, в свою очередь, создавая продукт для данного архетипа, должен учитывать высокую потребность аудитории в творческой, созидательной деятельности.
Главное желание: создать какие-либо вечные ценности Цель: воплотить видение в форму, выработать свой художественный стиль Страх: обладать заурядным видением или посредственно воплотить видение Стратегия: стать максимально компетентным Дар / Награда: индивидуальность, креативность, воображение Тень: суета, лишняя и бесполезная активность, трудоголизм
В качестве примера бренда, который умело апеллирует в коммуникациях к архетипу“ Творец”, можно привести компанию Lego.
Lego выигрывает битву за умы в маркетинге во многом благодаря своему целостному и синергетическому использованию оффлайн- и онлайн-каналов коммуникации. Стратегия Lego шаг за шагом формирует индивидуальность бренда вокруг ядра " Let ' s build ", которое отзеркаливает доминирующую потребность архетипа“ Творец”.
Архетип « Правитель »(« Ruler »)
Правитель- это лидер, который привык устанавливать свои правила игры. Обычно им движет идея о его эксклюзивности в связке с потребностью в признании обществом его особого статуса.
Главное желание: контроль Цель: создание успешного, процветающего сообщества( семьи, компании и т. п.) Страх: хаос и бесконтрольность, опасность быть свергнутым. Стратегия: руководство, координация Дар / Награда: ответственность, компетентное управление Тень: тирания, авторитарность, волюнтаризм, манипулирование
Бренд, который позиционирует себя вокруг архетипа“ Правитель”, предлагает своей аудитории купить не просто товар, а символ, статус, атрибут власти. Демонстрируя его окружающим, никто не посмеет усомнится в лидерских качествах его обладателя.
Хрестоматийным примером таких брендов являются компании Mercedes и Microsoft. Архетип « Заботливый »(« Caregiver »)