поправкой на то, что популярность некоторых медиавирусов явно обусловлена спецификой функционирования СМИ- гораздо более, нежели чем иным.
С точки зрения словообразования, любой коммуникативный мем, при всей своей кажущейся загадочности,- это всего лишь один из бесчисленного множества кандидатов на образование из них, в дальнейшем, новых слов и устойчивых выражений. Коммуникативный мем является попыткой социума сформировать новое слово и однозначным образом его истолковать, то есть избавиться от имеющегося, выявленного посредством медиавируса противоречия, превратить комплексный знакмножество в знак обычный, единственный. Если сделать это, по той или иной причине, не удается, то из коммуникативного мема может сформироваться слово или фразеологизм, указывающий на само наличие такого рода неразрешенных противоречий. Образно говоря, медиавирус поднимается " вверх по течению ", до поры до времени, идет " против речи ", реализует знак для социума, который может быть истолкован принципиально разными способами на индивидуальном уровне. Коммуникативный мем- это т. н. коммуникатив, наблюдаемый нами на ранней стадии его образования.
Лаконично изложенная через интернет-мем эмотивная тема может быть развита, например, в кинофильме, сиквеле или целом телесериале. В отличие от типичного интернет-мема, коммерческий медиавирус не стремится к минимализму изложения. Однако его эмоциональное воздействие может быть глубже и длиться дольше, чем от " одиночного " мема.
Этим можно дополнительно объяснить популярность такого медиавируса, а также групповую трансформацию мировоззрения, некоторые другие социальные последствия " культового " кино и т. п. Развитие мема в медиасреде теоретически описывается через медиавирусный цикл и обобщается как медиацикл образования новых слов.
Если от темы интернет-мемов и коммуникативных мемов-медиавирусов перейти к мемам вообще, то стоит добавить, что прикладного определения мема как простого семиотического знака окажется недостаточно. Мем следует определить через аналитическое сопоставление и синкретическое объединение знака и реальности.
Главная особенность мема – его способность“ вгрызаться” в память и передаваться от человека к человеку, из поколение в поколение- примерно так же как это делает ген.
Мемы вездесущи. Если посмотреть на вещи широким взглядом, то все что сохранилось и достаточно долгое время существует в языке и культуре смело можно назвать мемом.
Мем вскрывает накопившееся в обществе скрытое напряжение по какому-либо поводу, концентрирует внимание на незаметно образовавшейся диспропорции в восприятии того или иного факта и дает ей словесное обозначение. Удачные мемы – это своеобразные победители конкурса на лучшее по краткости и эмоциональной выразительности изложение той или иной актуальной для общества темы.
Популярный успешный мем – это прототип нового слова, отражающего успешно осознанный обществом новый факт, обозначающего ставшее постепенно общеизвестным новое явление. Если в языке появилось новое слово, то это означает, что люди осознали новый факт, переболели им, приобрели“ иммунитет” и воспринимают его без лишних эмоций, просто это-“ вот так”.