18 vape • news, business & culture
50 % 40 % 30 % 20 % |
Доля электронных сигарет Heat-not-Burn
17 %
|
45 % |
витие этой технологии ведомые идеей, что потребители, привыкшие курить традиционные сигареты и желающие « переключится » на менее вредную альтернативу, отдадут предпочтение нагревательному табаку, нежели жидкостью со вкусом табака. Если курильщика, желающего бросить курить, поставить перед выбором между нагревательным табаком и жидкостью, |
10 % 0 %
0 %
2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021
Рис. 4
Продажи Heat-Not-Burn в Японии
60 % 40 % 20 % 0 %
9 000 8 000 7 000 6 000 5 000 4 000 3 000 2 000 1 000
0
0 %
2013 |
2014 |
2015 |
2016 |
2017 |
2018 |
2019 |
2020 |
2021 |
|
|
|
|
|
|
|
|
Рис. 5 |
Парящее население в Японии
10 %
2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021
У этого примера, однако, есть один нюанс, который заключается в том, что в Японии жидкости для
млн человек
60
50
40
30
20
10
0
49,2
Динамика курящего и парящего населения
0,3 1,5
2011 2012 2013 2014 2015 2016 Парящее население
Курящее население
крупнейшими табачными компаниями, такими, как Philip Morris International, British American Tobacco или Japan Tobacco International. Отличие этих сигарет от классических электронных сигарет, которые используют вэйперы, в том, что Heat-not-Burn основывается на нагревании табака. Табачные компании в течение последних лет инвестировали огромные деньги в раз-
39 %
Рис. 6
41,0
Рис. 7 он выберет первый вариант, так как он максимально приближен к тому ощущению, которое он получал при курении обычных сигарет.
И, судя по всему, данная идея оправдала себя. Согласно статистике( рис. 5), ещё в 2014году доля Heat-not-Burn от общего рынка электронных сигарет была близка к 0 %, в 2016 году уже перевалила за 17 %, а к концу прогнозируемого период она достигнет почти половины рынка электронных сигарет. И это абсолютно не означает, что эра электронных сигарет на основе жидкостей подходит концу. Дело в том, что оба сегмента будут расти стремительно, однако у Heat-not-Burn есть несколько стратегически важных преимуществ:
1) Прежде всего, это бюджет. Табачные гиганты имеют возможность огромных инвестиций, и они менее уязвимы к неудачам, так как на данный момент их профильная деятельность связана с рынком классических сигарет. Их продукты в сегменте Heat-not-Burn поддерживаются крупными рекламными бюджетами и имеют доступ ко всей дистрибьюционной системе, где присутствуют сигареты компании
2) У потребителя до сих пор море вопросов по поводу долгосрочного воздействия никотиновых жидкостей на организм. В то же время с табаком всё предельно просто: дым от тлеющей сигареты вреден, если нет процесса горения- это однозначно менее вредно, так как здесь нет смеси пропиленгликоля, глицерина и ароматизаторов – просто измельченный табачный лист, который либо горит с продуктом горения, поступающим в легкие, либо тлеет, и при этом в легкие поступает меньше вредных веществ. Для среднестатистического потребителя этого уже достаточно, не говоря уже о том факте, что ощущение, получаемое при использовании Heat-not-Burn, ближе к классическим сигаретам, так как в обоих случаях в основе табачный лист. a. Вэйпинг из альтернативы курению превратился в целую субкультуру. Однако благодаря этому он начал развиваться так стремительно, что отдалился от первоначальной идеи. Посто-