18 vape • news , business & culture
50 % 40 % 30 % 20 % |
Доля электронных сигарет Heat-not-Burn
17 %
|
45 % |
витие этой технологии ведомые идеей , что потребители , привыкшие курить традиционные сигареты и желающие « переключится » на менее вредную альтернативу , отдадут предпочтение нагревательному табаку , нежели жидкостью со вкусом табака . Если курильщика , желающего бросить курить , поставить перед выбором между нагревательным табаком и жидкостью , |
10 % 0 %
0 %
2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021
Рис . 4
Продажи Heat-Not-Burn в Японии
60 % 40 % 20 % 0 %
9 000 8 000 7 000 6 000 5 000 4 000 3 000 2 000 1 000
0
0 %
2013 |
2014 |
2015 |
2016 |
2017 |
2018 |
2019 |
2020 |
2021 |
|
|
|
|
|
|
|
|
Рис . 5 |
Парящее население в Японии
10 %
2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021
У этого примера , однако , есть один нюанс , который заключается в том , что в Японии жидкости для
млн человек
60
50
40
30
20
10
0
49,2
Динамика курящего и парящего населения
0,3 1,5
2011 2012 2013 2014 2015 2016 Парящее население
Курящее население
крупнейшими табачными компаниями , такими , как Philip Morris International , British American Tobacco или Japan Tobacco International . Отличие этих сигарет от классических электронных сигарет , которые используют вэйперы , в том , что Heat-not-Burn основывается на нагревании табака . Табачные компании в течение последних лет инвестировали огромные деньги в раз-
39 %
Рис . 6
41,0
Рис . 7 он выберет первый вариант , так как он максимально приближен к тому ощущению , которое он получал при курении обычных сигарет .
И , судя по всему , данная идея оправдала себя . Согласно статистике ( рис . 5 ), ещё в 2014году доля Heat-not-Burn от общего рынка электронных сигарет была близка к 0 %, в 2016 году уже перевалила за 17 %, а к концу прогнозируемого период она достигнет почти половины рынка электронных сигарет . И это абсолютно не означает , что эра электронных сигарет на основе жидкостей подходит концу . Дело в том , что оба сегмента будут расти стремительно , однако у Heat-not-Burn есть несколько стратегически важных преимуществ :
1 ) Прежде всего , это бюджет . Табачные гиганты имеют возможность огромных инвестиций , и они менее уязвимы к неудачам , так как на данный момент их профильная деятельность связана с рынком классических сигарет . Их продукты в сегменте Heat-not-Burn поддерживаются крупными рекламными бюджетами и имеют доступ ко всей дистрибьюционной системе , где присутствуют сигареты компании
2 ) У потребителя до сих пор море вопросов по поводу долгосрочного воздействия никотиновых жидкостей на организм . В то же время с табаком всё предельно просто : дым от тлеющей сигареты вреден , если нет процесса горения - это однозначно менее вредно , так как здесь нет смеси пропиленгликоля , глицерина и ароматизаторов – просто измельченный табачный лист , который либо горит с продуктом горения , поступающим в легкие , либо тлеет , и при этом в легкие поступает меньше вредных веществ . Для среднестатистического потребителя этого уже достаточно , не говоря уже о том факте , что ощущение , получаемое при использовании Heat-not-Burn , ближе к классическим сигаретам , так как в обоих случаях в основе табачный лист . a . Вэйпинг из альтернативы курению превратился в целую субкультуру . Однако благодаря этому он начал развиваться так стремительно , что отдалился от первоначальной идеи . Посто-