vape • news, business & culture 17
Среди основных причин можно отметить усиление регулирования данного рынка, а также органическое замедление роста, связанное с тем, что категория просто не может показывать двукратный рост из года в год. Данная тенденция указывает на то, что период стремительного развития, обусловленного ростом с низкой базы, закончен и далее темпы будут только замедляться.
Если мы посмотрим на структуру мирового рынка табачной продукции в стоимостном выражении( рис. 2), то увидим, что, несмотря на уверенный рост электронных сигарет, данная категория в 2016 году занимала лишь 2 %. Однако, согласно прогнозам Euromonitor International, уже в 2019 году электронные сигареты выйдут на второе место после традиционных сигарет, опережая такие устоявшиеся сегменты, как сигары, курительный табак и др. Связано это с тем, что в прогнозируемом периоде 2016-2021 CAGR рынка электронных сигарет составит 22 % в то время как данный показатель у других видов табачной продукции будет достигать максимум 4 %.
Что касается структуры стоимостного рынка электронных сигарет по регионам( рис. 3), то лидерами остаются Северная Америка и Западная Европа и Азиатско-Тихоокеанский регион. На долю Восточной Европы( весомую часть которой составляет российский рынок) приходится 7 % мировых продаж. Если говорить о лидирующих странах, то ситуация слегка изменилась: лидером до сих пор остаётся США, однако на втором месте оказалась Япония, которая ещё два года назад даже не была в десятке лидеров( так как пример Японии заслуживает отдельного анализа, о нём мы поговорим чуть ниже). Тройку лидеров замыкает Великобритания, в то время как Россия в десятке лидеров занимает восьмое место, находясь между Германией и Польшей.
Мировая доля парящего населения(% от курящего населения за исключением Китая 4) продолжила расти и с 2015 по 2016 год увеличилась почти на 1 процентный пункт( рис. 4). Положительная тенденция чётко указывает на то, что данный сегмент ещё далёк от насыщения, однако из-за строгого регулирования и неоднозначных выводов о влиянии электронных сигарет на организм человека динамика замедляется. С другой стороны, ожидается, что парящее население в мире продолжит увеличиваться за счет
1
К категории электронных сигарет Euromonitor International относит все виды электронных сигарет, а также электронные жидкости и картриджи / капсулы, используемые в закрытых испарительных системах и устройствах Heat-Not-Burn
2
В фиксированных ценах 2016 года
3
CAGR – compounded annual growth rate- совокупный среднегодовой темп роста
4
Китай исключается из-за большого количества курящего населения по той причине, что это сильно искажает глобальную картину
5
Один из источников-http:// vapemap. ru / shop /
6
Прогнозируемый CAGR( совокупный среднегодовой темп роста) указывается, исключая инфляцию
10,0 % 5,0 % 0,0 %
22 %
Структура мирового рынка табачной продукции в стоимостном выражении, 2016
2 %
2 % 0 % 0 %
7 %
32 %
9 %
36 %
90 %
Сигареты
Другая табачная продукция
Структура рынка электронных сигарет по регионам
0,7 %
Северная Америка Западная Европа Азиатско-Тихоокеанский регион Восточная Европа Ближний Восток и Африка Латинская Америка Австралазия
Парящее население
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021
4,9 %
более стремительного развития электронных сигарет формата Heat-not-Burn( в России данные сигареты представлены брендом iQOS от компании Philip Morris International). И здесь стоит остановиться и поговорить более детально о данном виде электронных сигарет.
Электронные сигареты формата Heat-not-Burn
Так почему же данный формат электронных сигарет требует отдельного внимания? Данный продукт, с одной стороны, относится к электронным сигаретам, с другой стороны- и близко не стоит с теми электронными сигаретами, которые мы связываем с вэйп-культурой. Подавляющее большинство брендов электронных сигарет формата Heat-not-Burn представлены
8,2 %
Рис. 1
Рис. 2
Рис. 3