TTG BTmice Publications March April 2019

MICE MARKETING 段包括了理念成形、推出市場、面對市場風標就是將瑞士打造成為一個度假、旅遊和淨、現代、進步，以及溫暖的居民。旅遊業天中，通過背靠背的演講、會議、交流活動險等孵化階段，以及商業化、成長等加速階會議目的地，並且在且全球各地和瑞士政府、且在對瑞士而言，占到4%GDP，是前五大出口進行推廣，廣不如邀請旅遊業者親自到訪當廣，段。讓客戶感受到驚奇的同時，也必須追求旅遊伙伴伙一起提升瑞士形象。伙伴產業，有17.5萬個工作機會，並且支撐着 2.5 地，在奢華小屋、木工工作坊、滑雪場等不 ROI的目標。這時候，跨文化能力、社會智會議對瑞士而言，非常重要，代表了630 萬個中小企業。酒店過夜數量達3,550萬間同的場地中感受場地的優勢、亮點，以及多慧、跨學科、虛擬協作、適應性思維，以及萬晚酒店客房過夜數量、 19%的瑞士酒店夜，當日拜訪的客人達2億人次，整體旅客元性。同時，在一系列瑞士居民的日常作息認知負荷管理等，都是每個企業必須擁有過夜份額、每天平均345美元的消費，以及數量約3億人次。中，感受當地人的生活，像是一邊品嚐典型的實力。 21.7億美元的預計營業額。在2017年，德以往要和不同國家的旅遊行業宣傳，往的瑞士早午餐，一邊互動交流、體驗滾動起任何產品要成功，都不是直線一路向上國、美國、中國、英國、法國為前五大市場。往通過路演或是宣傳活動，但是這些效果司的活動、擠牛奶比賽、在瑞士議會議前丟旗議會的發展，而是經過起起伏伏，不斷調整，很多遊客對瑞士的印象就是非常有效率的都不如預期，因此瑞士旅遊局重新思考，如子、參觀景點、教堂、城堡等，感受當地的才能找到最適合市場的最佳模式。未來線交通、美麗的風景、高品質的安全生活、乾何宣傳才能達到真正的效果，與其在同一魅力。上到線下又回到線上的活動是被認可的渠道，每個企業都必須通過數據來增進智慧，而且要記住社區的參與能使活動事半功倍。商務活動不只跟旅遊相關，也和經濟成長緊密相連。所有有效的生意模式，都是可以重複的，而且可以規模化的。瑞士旅遊局首席執行官 M a r t i n Nydegger舉例說明，瑞士通過三大方向，轉變與觀眾互動的方式。一為持續發展自己的活動概念；二為分段導向的方法會帶來更多的生意；三則是不同凡響的體驗，就會導致不同凡響的結果。瑞士旅遊局的目未來線上到線下又回到線上的活動是被認可的渠道，每個企業都必須通過數據來增進智慧，而且要記住社區的參與能使活動事半功倍。商務活動不只跟旅遊相關，也和經濟成長緊密相連。所有有效的生意模式，都是可以重複的，而且可以規模化的。息，大腦很容易直接「關機」。其次，應建立內容策略，將各種主題針對性地向目標市場傳送（比如工程論壇發向工程師）；廣泛搭上搭熱門話題和關鍵字，搭上成為目標受眾最習慣的信息來源；善用各類社交媒體，不放過任何角落。而且，不要等到活動臨舉行前才開始對外傳播信息。不僅在前一年活動期間，便可借着向參會者告知來年的活動創意和計劃來製造期待感（而不是等到活動都過去三個月了，才去喚醒參會者的記憶），在接下來一年的時間裡，也可以不斷靠文字、直播或45到60秒的視頻故事等方式，將參會者帶進來年展會活動的世界裡——讓人們覺得如果不來參加，肯定就錯失了什麼，也就是FOMO。很多人多會誤以為視頻營銷的成本肯定高多人昂。但事實上，吸引贊助不僅有利于降低成本，贊助商更能直接為活動的FOMO營造帶來貢獻，在網路上製造話題擴散的良性循環。 TTG-BTmice China-March/April 2019 11

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