Capítulo 1 - 30 / 61
se o conceito de gestão do PDP da forma como pensamos atualmente, como um dos
processos essenciais para o desempenho empresarial.
A abordagem do Stage-Gates
Embora as primeiras definições de desenvolvimento de produto como o processo
tenham surgido entre o começo e a metade dos anos 90, somente no final desta década é
que eles passaram a ser bem difundidos nas empresas de excelência em
desenvolvimento de produto. O legado do desenvolvimento seqüencial de produto ainda
era muito forte. Durante este tempo, porém, a teoria de desenvolvimento de produto
passou a adotar rapidamente a visão por processos e várias abordagens para
desenvolvimento de produtos surgiram, descrevendo-o sistematicamente e mostrando a
relação entre técnicas e métodos anteriormente conhecidos. Com pequenas variações,
pode-se considerar que elas adotavam os mesmos princípios citados até o momento. A
principal diferença era a quantidade de técnicas e áreas do conhecimento consideradas
no processo5.
Uma delas merece, porém ser citada, porque contribuiu para identificar a
importância e mostrar como implementar uma disciplina sistemática de avaliação e
transição de fases, integrada com o processo decisório de planejamento estratégico. Foi
a abordagem proposta por Cooper e denominada em inglês de Stage-Gates. O foco
principal do seu modelo era um processo sistemático de decisão, que garantia não
apenas o desempenho e a qualidade do desenvolvimento, mas permitia que esta escolha
levasse em consideração o andamento de todos os projetos e as mudanças no ambiente.
Esta integração fortalece ainda mais o impacto do desenvolvimento na estratégia de
produtos.
A era do Desenvolvimento Integrado de Produto
As abordagens da Engenharia Simultânea, Funil e Stage-Gates se desenvolveram
quase que simultaneamente, no período de tempo entre o final dos anos 80 e final dos
anos 90, comungam várias características e se influenciaram mutuamente. Juntas,
podem ser rotuladas como a era do Desenvolvimento Integrado do Produto, como
uma evolução da era inicial que poderia ser denominada como era do Desenvolvimento
Seqüencial.
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Basta ver as abordagens de Eppinger, Baxter e