Capítulo 1 - 20 / 61
uma área de grandes oportunidades para elevar a competitividade das empresas e cujas
capacidades necessitavam ser incentivadas e fortalecidas.
Apesar da unanimidade sobre a importância do PDP não são raros os casos de
fracassos de desenvolvimento de novos produtos. No início da década de 1990 já se
podiam identificar grandes empresas multinacionais com efetiva capacidade para
desenvolver produtos enquanto outras se debatiam com os elevados custos alcançados,
com a demora no lançamento, com problemas de qualidade ou mesmo com a falta de
mercado para o produto desenvolvido.
O desenvolvimento deve buscar algo mais do que custo e desempenho técnico
do produto. Também são condições desejáveis para a competitividade: a qualidade do
produto no atendimento aos diferentes requisitos dos clientes, colocação do produto no
mercado o mais rápido possível para aproveitamento adequado da janela de
oportunidade,
antecipando-se
em
relação
à
concorrência,
bem
como
a
manufaturabilidade (facilidade de produzir e montar) do produto e a criação e
fortalecimento, a cada projeto, das capacitações requeridas para o desenvolvimento de
produto no futuro.
A contribuição do PDP como fonte de vantagens competitivas para as empresas
está sendo cada vez mais enfatizada. Estima-se que uma parcela significativa, em torno
de 85% dos custos do ciclo de vida de um produto, é reflexo da fase de projeto, ou seja,
fica determinada em função do que é definido no projeto (tecnologias básicas do
produto e do processo, materiais, especificações, etc).
Estima-se que são possíveis reduções de mais de 50% no tempo de lançamento
de um produto, quando os problemas de projeto são identificados e resolvidos com
antecedência, reduzindo o número de alterações posteriores e os tempos de manufatura
e de resposta às necessidades do consumidor e, portanto, gerando competitividade.
Além disso, é importante considerar e evitar o “efeito escala” do aumento do custo de
alteração (mudanças) no produto ao longo dos seus estágios de desenvolvimento (idéia,
projeto, prot