Erkenntnis 4 : Fehlender Fokus macht Engagement ineffizient und schwieriger zu vermitteln .
Dem Engagement der meisten Unternehmen fehlt der Fokus – und damit der Bezug zu einem übergeordneten Purpose .
* Im Rahmen unserer Interviews haben wir besonders prägnante Aussagen von DAX-Corporate Citizenship- Verantwortlichen mitgeschrieben . Diese werden an relevanten Textstellen in anonymisierter Form angeführt .
„ Ich kann von der Zentrale aus nicht abschätzen , was tatsächlich an den ganzen Standorten wichtig ist . Das können die lokal am besten abschätzen .“*
90 Prozent der DAX-Unternehmen haben keinen Fokus für ihr gesellschaftliches Engagement artikuliert oder fokussieren sich auf drei oder mehr Themen , die nicht in unmittelbarem Zusammenhang miteinander stehen . Damit hat die Fokussierung des Engagements seit 2017 sogar abgenommen . Zwar ist der Fokus auf mehrere Themenfelder nicht notwendigerweise negativ zu bewerten , jedoch erschwert er es unserer Erfahrung nach , klare Ziele zu formulieren und riskiert , dass viele einzelne Bemühungen wenig effektiv bleiben .
Dabei bietet Corporate Citizenship die einzigartige Möglichkeit , einen gesellschaftlichen „ Purpose “ voranzutreiben . Viele Unternehmen fragen sich : Was ist der gesellschaftliche Wert , den sie mit ihrem Produkt oder ihrer Dienstleistung schaffen ? Gesellschaftliches Engagement wird zu einem Vehikel , diesen Wert zu steigern . Es
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