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Erkenntnis 4
Fokus des gesellschaftlichen Engagements
� + �
3 %
2017
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84 %
13 %
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2021
2 %
8 %
90 %
Ein Fokusthema Zwei Fokusthemen Drei und mehr Fokusthemen
„ Unser Engagement rückt immer näher ans Kerngeschäft heran . Gleichzeitig bleiben wir subsidiär . Wir wissen nicht alles . Wir lernen , indem wir uns auf lokaler Ebene auf Situationen anpassen .“ erlaubt , eine Vision zu kommunizieren , die Management , Angestellte , Investor * innen und Konsument * innen für nachhaltige Unternehmensentwicklung begeistert und damit positive Wirkung auf die Gesellschaft entfaltet . Glaubwürdigkeit und Legitimität werden gestärkt . Beispiele einer besonders klaren „ Story “ in diesem Sinn sind SAP mit seinem Engagement- Fokus „ Durch Digitale Inklusion Neue Chancen Schaffen “ und die Deutsche Telekom , die sich – in ähnlichem Wortlaut , aber anderen Herangehensweisen – „ Digitale Teilhabe “ zum zentralen Ziel gesetzt hat .
Bei fast allen DAX-Unternehmen gibt es weiterhin das lokale , ungerichtete Engagement im Sinne einer guten Nachbarschaft , das grundsätzlich sinnvoll ist , aber bei den betrachteten Unternehmen unterschiedlich viel Raum einnimmt . In den Gesprächen wurde insbesondere darauf verwiesen , dass die lokalen Organisationseinheiten und Mitarbeitenden das beste Verständnis für die Probleme und Lösungen auf lokaler Ebene haben . Damit einher geht , dass die Organisationseinheiten nach wie vor große Autonomie in der Wahl ihrer lokalen Projekte haben . Dies kann sowohl die Effektivität als auch die Legitimität der Maßnahmen erhöhen . Allerdings wird damit auch die Chance eingeschränkt , sich in einem wesentlichen Engagementbereich echte Expertise , Netzwerke und Kompetenzen aufzubauen , durch Bündelung Synergien und somit mehr gesellschaftliche Wirkung zu erzielen .
Starke Unternehmen zeichnen sich dadurch aus , dass sie über das Gesamtnarrativ und ihre Ziele Leitlinien festlegen , innerhalb derer sich das Engagement an verschiedene Kontexte anpassen kann . Ein Budget für unvorhergesehene Zwecke vor Ort kann sinnvoll sein – allerdings sollte es sich im Vergleich zu den Gesamtressourcen nicht zu groß ausnehmen .
„ Wir setzen nicht voraus , was unsere Nachbarn brauchen . Als guter Nachbar fragen wir sie auch .“
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