|
ją ich miłośnikom nieco innych wrażeń wizualnych . Lech Shandy jest piwem klarownym i przejrzystym dzięki filtracji na zimno , natomiast Wojak Radler zachowuje swoją naturalną mętność .
Polacy pokochali piwa typu radler i shandy . Od maja 2012 roku do kwietnia 2013 roku shandy i radlery zdobyły niemal 1 % polskiego rynku piwa . W tak szybkim tempie nie rosła w tym samym czasie żadna inna piwna kategoria . W ciągu zaledwie czterech miesięcy ubiegłego roku Kompania Piwowarska sprzedała aż 30 milionów butelek i puszek Lecha Shandy . Idąc za ciosem , firma przygotowała nowy wariant Shandy , czyli Lech Shandy Dry Orange , który powstał z połączenia piwa i wytrawnej pomarańczowej lemoniady w proporcjach 50 / 50 . Dzięki temu Dry Orange pozwala ugasić pragnienie , a przy tym nie jest słodki jak niektóre napoje gazowane i zawiera tylko 2,6 % alkoholu . Lech Shandy Dry Orange to edycja limitowana – dostępny będzie tylko w sezonie letnim .
|
Niemal 80 % kupujących w sklepie na stacji to mężczyźni , którzy najczęściej wybierają piwa typu lager . Tymczasem połączenie piwa i lemoniady doskonale wypełnia lukę między piwami smakowymi a lagerami . Bardzo chętnie sięgają po nie zarówno kobiety , jak i mężczyźni ceniący sobie właściwości orzeźwiające , mniejszą goryczkę i dobrą pijalność tych piwnych miksów .
Segment piw smakowych na polskim rynku nadal nie jest w pełni wykorzystany . U naszych południowych sąsiadów piwa typu shandy / radler stanowią sporą część kategorii piwa – w Czechach 6,3 %, a na Słowacji 13,1 %. Źródło : SABMiller 2013 , rynek detaliczny , dane MAT 2012 ( 09.2011- 10.2012 ), udziały wartościowe i wolumenowe shandy / radler w piwie .
|
„ Letnie ” piwa zwiększają obroty stacji
Piwa smakowe pozwalają dodatkowo zwiększyć obroty realizowane w sklepie na stacji benzynowej , w których i tak piwo ma swój spory udział , bowiem
|
kategoria ta generuje co najmniej 30 % obrotów . Tego rodzaju produkty są zazwyczaj nieco droższe niż piwa typu lager . Jednocześnie są to często dodatkowe zakupy do zwykłego lagera , zwiększające wartość pojedynczego koszyka zakupowego . Konsumenci dokonują na stacji benzynowej zakupów okazyjnych , jadąc np . na grilla , do znajomych , a to wymusza |
określony rodzaj opakowań . Chętnie wybierane są wtedy wielopaki . Piwa smakowe charakteryzują się większą sezonowością , niż cała kategoria , dlatego latem warto mieć je w ofercie . Jednak nie wolno zapominać o potrzebach konsumentów przywiązanych do piwnej goryczki , dlatego na półce powinny znaleźć się także takie piwa jak m . in . Tyskie , Żubr czy Lech . R REKLAMA
Fot . Kompania Piwowarska
|