Simulazione di un Piano di Marketing 5 Aprile 2017 | Seite 4

​ Piano di Comunicazione per fasce di età
Fascia età 20-30
per dare un’adeguata visibilità ai nostri prodotti , la Comunicazione dovrà utilizzare i canali
Social più conosciuti, come Facebook e Instagram, ma anche i siti WEB e la telefonia mobile.
(nota 2)
Fascia età 31-40
In aggiunta alle azioni adottate per la fascia di età 20-31, la categoria intermedia 31-40, alla
quale appartengono molte casalinghe, sarà arricchita da una campagna pubblicitaria sulle
emittenti televisive regionali e su alcune emittenti televisive nazionali in fascia oraria 10-17 e
19-22
Fascia età 41-60
quest’ultima fascia di popolazione femminile è la più numerosa ed eterogenea, se considerata
dal punto di vista degli impegni quotidiani e dallo stile di vita. In questa categoria incontriamo
donne con un lavoro dipendente, casalinghe e pensionate. Si passa quindi, da persone
iperattive come “lavoratrici in fabbrica o in uff icio”, che continuano a lavorare anche dopo il turno
di lavoro; alle casalinghe, con la possibilità di gestire e pianificare i propri impegni giornalieri,
per finire con la categoria delle donne in pensione che dispongono di una larga parte di
giornata, esenti da particolari impegni di lavoro o da impegni casalinghi. In questa categoria la
Veneziana Borse dovrà impiegare maggiori risorse rispetto alle altre fasce di età, generando
Leads attraverso pubblicità su riviste, su quotidiani, TV regionali e nazionali.
2.2 Il Mercato delle borse.
STRUTTURA PRODUTTIVA E TREND.
I processi produttivi delle borse sono caratterizzati da bassa
intensità di capitale e modeste economie di scala con
conseguente scomponibilità del ciclo produttivo in fasi
intermedie e ampio ricorso all’esternalizzazione di lavorazioni.
Pertanto, il settore è popolato da aziende di medio-piccole
dimensioni specializzate in una o più lavorazioni.
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