Simulazione di un Piano di Marketing 5 Aprile 2017 | Page 5

Nel 2013 il fatturato settoriale, pari a 7,2 miliardi di euro, ha segnato una
crescita del 6,9%, trainata dalla buona performance dell'export (10,5%),
che rappresenta circa il 77% del giro d'affari.
II mercato interno, mostra segnali di forte sofferenza con consumi in
sensibile calo.
Le esportazioni, che riguardano soprattutto borse e borsette, hanno come
principali mercati di sbocco Europa, Stati Uniti e Giappone, ma sono trainate soprattutto dai
mercati asiatici.
Fonte: elaborazione Unicredit International per la moda su dati Cerved Group
3 ANALISI SWOT
Punti di forza
- Prestigio nazionale: progettazione e fabbricazione di borse di qualità.
- Buona rete commerciale con 150 punti vendita.
- Alta diversificazione grazie ai vari modelli proposti
- Alta gamma di prodotti accessori: collane, anelli, bracciali, orecchini
- Costante impegno all'innovazione.
Punti di debolezza
- All'estero è commercializzata solo mediante le piattaforme dell'e-commerce
Opportunità
- Espansione all'estero mediante dei punti vendita.
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