Simulazione di un Piano di Marketing 5 Aprile 2017 | Page 3

Dalle nostra elaborazione di quanto riportato nelle mappe sinottiche di GFK Eurisko è
emerso quanto segue : ​ (fonte https://blog.dmep.it/pubblicita/gli-stili-di-vita-eurisko​ )
Classe di età 20 -30
Le appartenenti a questa classe di età hanno per la maggior parte un lavoro non qualificato.
Donne giovani di istruzione medio bassa, un buon numero frequenta ancora un istituto
scolastico superiore o l’università, sono operaie oppure lavoratrici autonome, con reddito
e status medio-basso.
In genere vivono ancora con i genitori, poco interesse per la politica.
Molto alto è l'interesse per la pubblicità, che orienta nel comportamento e nei consumi.
Investono abbastanza nella cura della propria persona e nell'abbigliamento.
Anche se non dispongono di un reddito elevato, scelgono i prodotti in base alle tendenze.
Classe di età 31 -40
Le appartenenti a questa classe di età hanno il doppio ruolo di lavoratrici e di cura della casa.
Una parte di loro ha un'occupazione impegnativa fuori casa oltre agli impegni familiari.
Donne con elevata istruzione, sono insegnanti, libere professioniste o dirigenti.
Danno importanza alla qualità dei prodotti che preferiscono di marca, abbinano
all'attenzione per l'alimentazione la cura per la persona e l'abbigliamento.
I loro consumi sono fortemente influenzati dalla moda.
Valutano attentamente il rapporto qualità prezzo, cercano la marca affidabile.
Classe di età 41- 60
Le appartenenti a questa classe di età sono per la maggior parte casalinghe o lavoratrici a
mezza giornata, di status medio-basso. Dispongono di un reddito non elevato. Il nucleo
familiare costituisce lo spazio e i confini del loro orizzonte di socialità.
Esaminando i dati contenuti nella Tab.1, facente riferimento all’età della popolazione femminile
in Italia, emerge un dato che suggerisce l’attuazione di una mirata azione di Marketing, per la
fascia più consistente compresa nel range di età 41-60, con ​ 4.934.763 unità. ​ A tal proposito,
anche la campagna pubblicitaria e la Comunicazione dovranno essere sviluppate su tre distinti
canali, concentrandosi maggiormente sulla fascia 41-60.
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