Simulazione di un Piano di Marketing 5 Aprile 2017 | Page 2

1. Sommario
Il presente lavoro è una simulazione di un piano di marketing redatto da Giulio Prevedello e
Maurizio Vianelli a conclusione del corso di Marketing organizzato dall’Università popolare di
Camponogara (VE) e tenuto dal prof. Carlo Zabeo nell’anno accademico 2016/2017.
Un’azienda produttrice di borse “Veneziana Borse" (nome di pura fantasia), ha dato l’incarico di
redigere un piano di marketing.
L'obiettivo dell’azienda è di lanciare una linea di borse che permetta una
riduzione dei prezzi di vendita e di avvicinarsi maggiormente ai bisogni dei clienti.
Ultimamente si è assistito a un calo nelle vendite e all'ingresso nel mercato di nuovo marchi
come Arbiter, Gussaci, JK88, si presume che gran parte del target di riferimento della
Veneziana Borse abbia preferito questi nuovi marchi perchè più alla moda e meno costosi.
La "Veneziana Borse" vuole così vuole proporsi nel mercato con una nuova linea di borse
la "​ MODES​ ", che sarà venduta in tutti gli attuali negozi "Veneziana Borse" italiani e all’estero
con ricorso all'e-commerce, permettendo così alle donne giovani e meno giovani di poter
scegliere un prodotto italiano alla moda e a prezzi competitivi.
2 Situazione attuale di Marketing
2.1 AMBIENTE DEMOGRAFICO
Il marchio "Veneziana Borse" si rivolge all'universo femminile.
Il target si compone di donne di età compresa tra 20 e 60 anni.
Al fine di considerare la diversa disponibilità di reddito e di interessi è opportuno suddividere la
popolazione in tre classi di età 20-30, 31-40, 41-60.
In base ai dati riportati dall'ISTAT "Popolazione per età sesso e stato civile 2015"
ITALIA- Dati ISTAT 1° gennaio 2015 -Elaborazione TUTTITALIA.IT
si ha la seguente distribuzione
Tab. 1
Età Totale popolazione femminile italiana
20 - 30 3.124.564
31 - 40 3.922.311
41 - 60 4.934.763
Totale 11.981.638
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