Сочетать несочетаемое
С 2012 года в российских торговых центрах стала увеличиваться развлекательная составляющая, и особенно активно этот тренд начал развиваться в результате кризиса 2014 года, когда такими операторами заполняли опустевшие площади. И даже если развлекательный арендатор платит меньше, чем остальные, то польза от него в любом случае значительная: он генерирует дополнительный трафик и увеличивает лояльность посетителей.
Развлекательная функция в ТЦ развивалась стремительными темпами, и конкуренция между моллами продолжала расти с той же скоростью. Подобное развитие можно сравнить, например, с гонкой вооружений. Постепенно и крупные, и небольшие районные объекты превратились в своего рода многофункциональные центры. «В современных торговых центрах можно получить уже практически все необходимые человеку услуги, товары, развлечения. В крупных можно даже помыть машину на паркинге, обратиться в шиномонтаж», — отмечает старший менеджер по аренде Fashion House Outlet Moscow Светлана Путинцева.
С чего всё начиналось
Сегодня любой торговый центр сочетает в себе разнообразные функции, в борьбе за покупателя ТРЦ стремятся предоставлять максимум услуг — от продуктовых магазинов до новейших видов семейных развлечений. И чем дальше, тем больше: современного потребителя удивить становится сложнее, поэтому и магазины, и моллы придумывают всё более необычные решения и сочетания. В последнее время неочевидные коллаборации начинают внедрять и в стрит-ритейле.
Текст: Мария Перевощикова
67 | SHOPPING CENTERS RUSSIA | JANUARY 2019