SHOPPING CENTERS RUSSIA | JANUARY 2019 | 30
декорации не поменяются. На протяжении последних трёх лет оформление знаменитого Macy’s в центре Сан-Франциско или неизвестного Bayhill Shopping Center в Сан-Бруно остаётся неизменным. Те же рождественские венки в фасадных окнах, та же огромная рождественская ель рядом с небольшим катком на Union Square перед Macy’s и тот же семиметровый красный олень с прошлогодней рождественской фотозоной в Bayhill SC.
Почти все украшения и общее оформление — классические. Найти футуристические новогодние инсталляции — задача не из лёгких. В Америке рождественская ель — главный арт-объект в торговых центрах. И здесь у управляющих компаний моллов нет места для дизайнерского креативного подхода: во всех американских ТЦ вы увидите традиционное оформление ели — шары в красно-золотой или серебряно-бело-синей цветовой гамме.
Все торговые центры оформлены практически одинаково, разница лишь в объёме и качестве декора. Например, различия в украшении торговых гигантов Macy’s и Westfield можно найти только в количестве и качестве продукции или в монтаже новогодней атрибутики, но ежегодной замены декораций и модернистских инсталляций здесь также не наблюдается.