также не наблюдается.
Некоторые торговые центры, построенные по уникальному дизайну, почти не используют сезонное оформление — это Grand Canal Shoppes, Miracle Mile Shops, The Shoppes at The Palazzo и прочие.
Стоит отметить, что именно новогоднее оформление является одним из самых красочных по сравнению с прочими сезонными украшениями торговых центров. Его начинают постепенно демонтировать с января. Позже в некоторых ТЦ появляется весенне-летнее оформление, либо дополнительно устанавливаются цветы в горшках или деревья в кадках. В течение года только наличие тематических фотозон напоминает о приближающихся праздниках — Дне святого Валентина, Пасхе, Дне благодарения и других.
Новогодних или каких-либо других ивентов, как в российских ТЦ (с выступлениями известных или второсортных певцов, танцоров и актёров, с розыгрышами микроволновок или абонементов в спортзал), в американских моллах нет. В предновогодние дни всё внимание отдано магазинам и скидкам.
Единственным живым «экспонатом» в предновогодний период почти каждого ТЦ является сказочная фотозона с Санта-Клаусом. Например, в Hillsdale Shopping Center выстраивается мини-город Санта-Клауса с огромной елью, через которую можно пройти по небольшому туннелю. Чтобы сделать фотографию с почти настоящим Санта-Клаусом, надо или записаться на сайте торгового центра, или отстоять огромную очередь. Записываться через сайт стоит заранее, ведь за неделю до Рождества велика вероятность увидеть на мониторе своего компьютера надпись «sold out».
В Америке нет таких длинных праздников, как, например, в России. В среднем общая продолжительность рождественских каникул составляет четыре дня, включая выходные. Новый год же не считается большим праздником, поэтому официально есть один выходной — 1 января. Американцы очень консервативны и чтут традиции, поэтому Рождество — это всегда время для семьи (когда многочисленные родственники собираются вместе, чтобы отметить праздник), а не для забегов по торговым центрам. Наверное, поэтому больший процент покупок на территории США совершается онлайн, и управляющие компании торговых центров просто не видят необходимости в ежегодных тратах на новые инсталляции. В России же климатические условия и десятидневные каникулы приводят людей в торговые центры: они хотят разнообразить своё времяпровождение в эти длинные выходные. Поэтому торговые центры негласно конкурируют, у кого же в этом году новогодние украшения будут лучше.
*для статьи проводился анализ ТЦ, расположенных на Западном побережье США.
Текст: Ксения Ветрик
Не ивентами едиными
31 | SHOPPING CENTERS RUSSIA | JANUARY 2019