Рождественский дресс-код американских моллов
волшебства и сказки, которые помогают создать хорошее настроение и отчасти формируют идеи для покупок к празднику.
Оформление ТЦ — это коммуникация с обширной аудиторией, создание эмоций и настроения, которые хочется испытывать снова и снова. Рождество — самый любимый и желанный праздник в Америке. Поэтому всё это новогоднее оформление торговых центров после Дня благодарения напоминает посетителям, что скоро Рождество, а значит, надо успеть купить подарки, пока действуют скидки. Казалось бы, всё как в Москве или региональных городах, но есть несколько принципиальных отличий от российских ТЦ.
Многие торговые центры в Америке* используют одни и те же сезонные украшения годами. Если в предновогодней кутерьме не успели сделать красивую фотографию на фоне рождественской ели или оленя в этом году, то вам точно повезёт в следующем: декорации не поменяются. На протяжении последних трёх лет оформление знаменитого Macy’s в центре Сан-Франциско или неизвестного Bayhill Shopping Center в Сан-Бруно остаётся неизменным. Те же рождественские венки в фасадных окнах, та же огромная рождественская ель рядом с небольшим катком на Union Square перед Macy’s и тот же семиметровый красный олень с прошлогодней рождественской фотозоной в Bayhill SC.
Почти все украшения и общее оформление — классические. Найти футуристические новогодние инсталляции — задача не из лёгких. В Америке рождественская ель — главный арт-объект в торговых центрах. И здесь у управляющих компаний моллов нет места для дизайнерского креативного подхода: во всех американских ТЦ вы увидите традиционное оформление ели — шары в красно-золотой или серебряно-бело-синей цветовой гамме.
29 | SHOPPING CENTERS RUSSIA | JANUARY 2019
Новое — хорошо забытое старое оформление
В новогодние праздники каждый житель США должен почувствовать дух Рождества, волшебства и сказки,
К
К
Как только американцы встают из-за стола в День благодарения, они сразу бегут занимать очереди в магазины, чтобы скупить нужное (но чаще — ненужное) с бешеными скидками. Так наступает Чёрная пятница. Торговые центры к этому моменту уже наполняют всё вокруг рождественским настроением — сказочное внешнее оформление фасадов заставляет останавливаться и сделать пост в инстаграме. Ещё бы, ведь огромная ель с тысячами мерцающих огоньков привлекает не только детей, но и взрослых, а необыкновенные фотозоны с почти настоящими Санта-Клаусами собирают нереальные очереди с утра и до вечера. Люди готовы стоять, чтобы сделать запоминающийся снимок-открытку и разослать друзьям и родственникам по почте с поздравлениями.
В новогодние праздники каждый житель США должен почувствовать ух Рождества, волшебства и сказки,