SÖYLEŞİ
Onları hissettirip yaşatmak önemli . Özgüveni , gücü , kendini anlatması , bir sürü anlamda kadın ön plana çıkarsa kadın mutlu olur , dolayısıyla çevresini de mutlu eder . Bu anlamda kadınlara verilen her hizmet beni mutlu ediyor .
Route Magazine : Cilt bakımında nasıl bir strateji izliyorsunuz peki ?
Dilek Çağlayan Değirmenci : Cilt bakımında güçlüyüz ve bunu korumak için bir strateji yürütüyoruz . Gerek konusunda uzman olan isimlerin servisiyle , gerek spa niteliğinde olan son 1-1,5 yılda oluşturduğumuz cilt bakım kabinlerimizle hem de içinde bulundurmuş olduğumuz farklı ürün konseptleriyle farklı bir yerdeyiz . Şu an cilt bakımı 19 mağazamızda var . Bunu hızla 30-40 mağazaya çıkaracağız . Estee Lauder , Lancome , Dior bakımlarını pek çok yerde görebilirsiniz ama belli ürünleri ve özel nitelikteki maskeleri , ürünleri sadece Boyner ’ e özel getirtiyoruz . Örneğin Lancome ’ un bir maskesi var . 30 ml ’ lik yani bir tüplük Genefic serum içeriyor . Tek kullanımlık bu maske 1 aylık serum bakımına bedel . Maske sonrası light bir nemlendirici kullanmanız yeterli . Seruma göre o kadar uygun bir fiyata ki , sadece Boyner ’ e özel getirtiyoruz . Bunların her birinin arkasında çok ciddi çalışmalar yatıyor . Vissionnaire krem normalde 340 TL ama 149 TL ’ ye sadece Boyner ’ e özel getirtiyoruz . Şu anda katalog markasından ya da hesaplı zincir kozmetik marketlerden alınacak kremden bile daha uyguna Lancome ’ u alabiliyorsunuz . Biz tüm kadınlar bu lüksü yaşasın istiyoruz . Markalar da buna çok sıcak bakıyor ve pazarını büyütmek için Boyner ’ de olmayı önemsiyor . Hatta bir iki sürpriz marka daha Boyner ’ e özel olarak geliyor . Öyle ki botoksa ihtiyaç bile duyulmayacak bu markalarla ... Bir de Kore markası Skinfood ve Leaders ’ ı da bünyemize kattık .
Kozmetik bölümümüz ; parfüm , makyaj , cilt bakımı diye üç gruba ayrılıyor . Parfümde açık ara öndeyiz . Bunun için neredeyse pek çok parfüm markasının sadece Boyner ’ de olmasının da payı var . Tabii yaptığımız özel kampanyaların da . Çok lüks parfüm markalarını yarı fiyatına Boyner ’ de almak mümkün .
Lancome ’ un Glow Paleti ’ ni takibe alın hem çok güzel , hem uygun fiyatlı , hem de Boyner avantajlarıyla neredeyse zincir kozmetik mağazalarındaki hesaplı ürün fiyatına geliyor .
Moschino ’ nun limited edition üretilen parfümü kampanyayla yarı fiyatına iniyor ve sadece yine Boyner ’ den ulaşabiliyorsunuz .
Estee Lauder ürünleri cilt bakımında sevilen ve talep gören ürünlerin başında geliyor .
Route Magazine : 2017 yılını kozmetikte hedeflerinize ulaşabildiniz mi ?
Dilek Çağlayan Değirmenci : Geçtiğimiz yılı başarı yılı olarak kapattık . Çok iyi rakamlar elde ettik .
Route Magazine : Makyaj tarafına gelirsek ... Dilek Çağlayan Değirmenci : Pazar payı kazanacağız diyoruz . O tarafta çok çok iddialı bir duruşda değiliz . Önümüzdeki bir takım uzun vade strateji ve marka bulunurluklarını sağladıktan sonra o kapıyı açacağız ama şu an Türkiye ’ de bir M . A . C gerçeği varken bir Sephora varken biz parfümdeki gücümüz ve cilt ba-
Lancome Advance Genifique Hydrogel Melting Mask , aynı serinin serumunun 1 aylık bakımını tek maske uygulamasında sağlıyor . Ve sadece Boyner ’ lerde ...
ROUTE 21