MARKETING
Per risultati migliori
Il sistema di comunicazione aziendale
GLI STRUMENTI DI COMUNICAZIONE SONO SEMPRE DI PIÙ , MA CIÒ NON SIGNIFICA CHE COMUNICARE SIA PIÙ SEMPLICE ED È PER QUESTO CHE COMPRENDERE A FONDO LA STRUTTURA DEL SISTEMA DI COMUNICAZIONE IN AZIENDA PUÒ FAVORIRE UN MIGLIORE PERSEGUIMENTO DEI RISULTATI
Marco Zanon , StudioCentro Marketing
L o sviluppo degli strumenti di comunicazione avvenuto negli ultimi anni ha messo a disposizione delle aziende nuove opportunità e occasioni per sviluppare e consolidare le vendite . Spesso succede però che la volontà di ricorrere a strumenti in grado di favorire risultati immediati crei confusione sui corretti equilibri comunicativi , suggerendo quindi di affrontare l ’ investimento in comunicazione con più metodo .
NON SI PUÒ NON COMUNICARE Oggi non si può non comunicare . Ma questo non tanto nel senso che le aziende sono costrette a investire in comunicazione altrimenti potrebbero minare il proprio futuro commerciale quanto nel senso che il pubblico , sia privato che professionale , è diventato iperattento ad ogni forma ed espressione comunicativa per cui , nel momento in cui un ’ azienda prende la decisione consapevole o meno di non investire o di non utilizzare un determinato strumento di comunicazione , potrebbe indurre a un giudizio o a una valutazione non positiva da parte dei propri clienti . In tale quadro molte aziende vedono l ’ investimento in comunicazione come qualco-
40 Luglio | 2023