COLEÇÃO DE JEANS EM PROJETO de moda responsável
Dando continuidade ao propósito de construir uma moda cada vez mais consciente , a Renner lançou em julho a coleção Re Jeans , com diversos atributos sustentáveis , informação de moda e confeccionada dentro do conceito de fechamento de ciclo da economia circular . Em 2018 , a marca foi pioneira no mercado ao apresentar a primeira coleção do projeto e criar o selo Re - Moda Responsável , que passou a assinar todas as ações da empresa na área de sustentabilidade .
De lá para cá , a atuação responsável da Renner evoluiu , assim como o Re Jeans . “ Desde 2018 , quando o selo Re foi lançado , pensamos em oferecer ao cliente produtos menos impactantes ao meio ambiente e com tendências de moda . Isso vem em evolução coleção após coleção . A cada novo projeto , avançamos tanto nos parâmetros sustentáveis quanto na informação de
FOTO DIVULGAÇÃO moda atrelada ao produto , mais fresca e mais atual ”, destaca a gerente geral de estilo da Lojas Renner , Fernanda Feijó .
Algumas peças fazem uma releitura de modelos clássicos dos anos 1980 e 1990 , enquanto outras trazem composições mais atemporais . “ A coleção é dividida em dois blocos complementares . O primeiro tem uma pegada mais casual : macacões , pantalonas e blusas amplas , priorizando a excelência na modelagem , com formas que garantem o conforto tão desejado nos tempos atuais . O segundo grupo de peças é jovem , despojado e mais vintage , remete a brechós e upcycling . É cheio de texturas ”, acrescenta Fernanda . O novo Re Jeans traz no feminino produtos como a jaqueta jeans trucker clássica , mas com interferência de tricot ( tricot este que também é feito com um fio reciclado , a partir das sobras do jeans ). Também há tops em tricô , além de calça , short e saia clochards , de cinturas super altas . No masculino , conta com camisas , shorts e macaquinho versão posto ( largão ), democrático e despojado .
Outra novidade da coleção é que o mix de matérias-primas usadas na confecção de Re Jeans foi aprimorado : assim como em 2018 , os fornecedores aproveitaram sobras de tecido - quase todas da produção da própria varejista - , que foram desfibradas e transformadas em um novo fio , evitando a geração de resíduos e originando peças com menor impacto ambiental ( a chamada economia circular ). Desta vez , os produtos também levaram algodão com certificação BCI e GRS em sua composição e não tiveram adição de poliéster , o que faz com que o Re Jeans possa ser reciclado novamente , perpetuando o ciclo do desenvolvimento sustentável .
A nova versão desta linha de denim foi ainda produzida com um consumo menor de água : a redução média é de 44 % em comparação com uma peça convencional . Uma metodologia de pegada hídrica inovadora desenvolvida pela Renner vem permitindo mapear o uso de água nas etapas de confecção e acabamento de cada jeans , com o objetivo de fazer um trabalho de engajamento junto à cadeia de fornecimento e melhorar os processos empregados , além de dar visibilidade aos clientes sobre o nível de água consumido nos diferentes modelos disponíveis para compra .
A empresa ainda buscou uma solução responsável para comunicar essa linha de jeans . As tags de papel reciclado que costumam identificar os produtos do selo Re foram substituídas por uma gravação em silk - são impressões na parte interna da roupa , onde consta a descrição sobre as boas práticas envolvidas na produção . As peças podem ser adquiridas no e-commerce da marca e em sete lojas selecionadas no Brasil .
Consistência em sustentabilidade
Este lançamento é parte do empenho da maior varejista de moda do Brasil em ampliar cada vez mais o seu mix de produtos com atributos de sustentabilidade . Atualmente , 75 % de todo o jeans da Renner já são feitos a partir de materiais e / ou processos de menor impacto . Mas o denim é só um dos exemplos . Hoje , todas as coleções incluem roupas do selo Re , de diferentes tecidos e estilos . Desde 2017 , a marca comercializou quase 90 milhões de peças responsáveis , confeccionadas com matérias-primas como o fio reciclado , o algodão certificado , a viscose certificada , a poliamida biodegradável e o liocel , além de técnicas como o upcycling .
42 • maio | junho