Yoxi Beatriz Carrero Morales . Identidad Corporativa y los Valores Organizacionales , desde un Liderazgo de Avanzada .
Revista Scientific - Artículo Arbitrado - Registro n º: 295-14548 - pp . BA2016000002 - Vol . 4 , N º 14 - Noviembre-Enero 2019-2020 - pág . 347 / 366 ISSN : 2542-2987 - ISNI : 0000 0004 6045 0361 situaciones comprometidas a las que se enfrenta la organización en este siglo XXI .
3 . Referentes Teóricos 3.1 . La Identidad Corporativa , como elemento Fundamental en el Desarrollo Organizacional
La sociedad actual , en su constante movimiento y cambio ha elevado la forma en que las organizaciones deben comunicarse tanto internamente como con su entorno inmediato ; de tal manera , que aspectos como identidad o imagen se han relacionado fuertemente con el ser y sentir de la organización , dependiendo por supuesto de la manera cómo son empleados .
En tal sentido , para Caldevilla ( 2009 ), la identidad corporativa en la actualidad : “ gestiona la comunicación y el paisaje visual , y es considerada en su globalidad la marca visual del poder ” ( pág . 3 ). Por lo tanto , la imagen corporativa se convierte en una fuerte herramienta no solo para dar a conocer la esencia de la empresa en cuanto a marca o producción , sino también para lograr la identificación de los integrantes de la organización con la misma como de los clientes en general .
A su vez , Goffee y Jones ( 2001 ), establecen que : “ la identidad de una organización está sustentada en la personalidad que tiene la misma ” ( pág . 104 ); donde está personalidad está relacionada con su historia , filosofía , valores éticos y culturales como la comunicación efectiva que exista entre el talento humano y sus gerentes , por supuesto esto se convierte en un proceso que se mueve de acuerdo a como sea manejada dentro de la entidad y con las estrategias adecuadas para su fortalecimiento en beneficio del desarrollo exitoso en general , de lo contrario podría tardar mucho tiempo el afianzamiento de la identidad o ser sometida la organización a cambios profundos que la orienten al establecimiento del mismo .
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