Yoxi Beatriz Carrero Morales . Identidad Corporativa y los Valores Organizacionales , desde un Liderazgo de Avanzada .
Revista Scientific - Artículo Arbitrado - Registro n º: 295-14548 - pp . BA2016000002 - Vol . 4 , N º 14 - Noviembre-Enero 2019-2020 - pág . 347 / 366 ISSN : 2542-2987 - ISNI : 0000 0004 6045 0361
1 . Introducción
Actualmente las organizaciones están orientándose a ritmos rápidos de transformaciones paradigmáticas hacia lo humano lo intangible , donde la gerencia se afianza hacia el incremento de las habilidades , fortalezas y conocimiento existente dentro de la organización con el fin de enfrentarse a un entorno tan complejo y competitivo como el actual . En esta medida la ética se ha hecho más necesaria como fuente de autoorganización .
Desde el paradigma actual , en el cual se pretende reconstruir el modelo de organización que se requiere y para garantizar la supervivencia , sana convivencia , donde se permita establecer de un modo compartido y participativo los principios básicos en los cuales se fundamenta para cobrar sentido de vida ; se hace necesario que la organización desarrolle una Identidad Corporativa fuerte , coherente y distintiva que le permita tener herramientas gerenciales positivas en todos los procesos de gestión . Al respecto a Hofstede ( 2001 ), expresa que :
La identidad es un potencial de desarrollo inscrito en los cromosomas de la organización , que le son transferidos por sus fundadores emprendedores , y el cual debe concretarse y materializarse mediante la gestión de la cultura , con el fin de edificar una personalidad exclusiva ( pág . 69 ).
Por lo tanto , la identidad de la empresa basada en una personalidad definida permite mejorar las relaciones sociales . humanas y políticas de la organización .
Del mismo modo , Duque y Carvajal ( 2015 ), establecen que : “ la identidad organizacional está basada en las percepciones , los sentimientos y los pensamientos de los diferentes miembros de la organización ” ( pág . 116 ). En tal sentido , es el elemento que une lo actual de la organización con su pasado , su desarrollo histórico hasta su presente ; representando la cultura organizacional todo lo relacionado con las creencias , valores y
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