accidentes de tránsito registrados, el número de heridos, así como el total de
fallecimientos se reducen en 19%, 23% y 46%, respectivamente.
5. Conclusiones
Los hallazgos obtenidos permiten precisar lo siguiente:
Es necesario recalcar la trascendencia que tiene la información en la
generación de una cultura de cambio, ya que entender el significado y
aprender a respetar las reglas y normas de tránsito contribuye sustancialmente
con la prevención de los accidentes. Hay que mencionar además que la
manera en que se presentan los contenidos para la comprensión del mensaje
está determinada por el tipo de recursos (imágenes, vallas publicitarias,
Facebook) empleados, por lo que se deben utilizar los que resulten más
eficientes en la captación de la atención del usuario.
También es pertinente establecer que de acuerdo con los individuos
para tomar decisiones realizan evaluaciones nuevas o preexistentes del
contenido acumulado en los saberes previos. Es así que la retención del
mensaje es aún más importante para el cambio de conducta, en virtud de lo
cual las tareas de sensibilización, concienciación y educación vial deben ser
continuas.
En lo que se refiere a la campaña “Mejor Prevenir”, se debe señalar que
se ejecutó mediante estrategias comunicacionales de persuasión, las cuales
fueron decisivas para motivar la participación, concienciación, socialización y
educación ciudadana en materia de normas básicas de tránsito y, sobre todo,
para entender las causas fundamentales que inciden directamente en la
accidentabilidad del cantón, como lo son: el estado de embriaguez y el exceso
de velocidad.
Asimismo, los datos discutidos permiten afirmar que la campaña en
referencia alcanzó sus objetivos pues hizo posible reducir accidentes de
169
Arbitrado
objetivos planteados en la campaña. Ello debido a que la cantidad de