REVISTA PODIUM Revista Podium 06 - Outubro-2015 | Page 25

mento com as melhores práticas de mercado para remo-
delar todo esse processo da forma mais moderna e rentá-
vel possível não só para a Confederação, mas também para
os patrocinadores e parceiros.
“A principal meta é ter o plano estratégico pronto, vali-
dado e implementado em seis meses. Em paralelo, iremos
ao mercado buscar parceiros para a entidade. Nosso obje-
tivo não é só mostrar o quanto a entidade está profissional
e segura para a parceria, mas sim trazer parceiros de longo
prazo que podem até capitalizar com os Jogos Olímpicos
de 2016”, afirma Rafael Plastina, diretor de Inteligência Es-
tratégica da Dream Factory.
José Antonio Martins Fernandes
vo
DESDE 2012, A DREAM FACTORY, EMPRESA DE LIVE
marketing do grupo Artplan, associou-se à empresa de
consultoria espanhola Relevance para oferecer serviços de
Pesquisa de Mercado, Análise de ROI (Retorno Sobre Inves-
timento) e Consultoria de Marketing para diferentes em-
presas e setores. Faltando cerca de um ano para as Olimpí-
adas 2016 no Rio de Janeiro, a CBAt contratou a realização
de uma pesquisa inédita sobre a imagem do esporte no
Brasil. O objetivo era conhecer a opinião do público e tra-
balhar em cima dos resultados para deixar a modalidade
mais atraente.
Na primeira fase, a Dream Factory/Relevance fez uma
pesquisa de marca mapeando a imagem do Atletismo
no Brasil e traçando um paralelo com outros esportes.
Segundo os dados levantados, o Atletismo é um esporte
mais associado a ideias de superação e velocidade. Ainda
com base nesses dados, os conceitos que ajudam a au-
mentar o interesse do público pelo Atletismo são discipli-
na, desempenho e emoção. Mediante esse resultado, foi
possível trazer inputs (dados e conhecimentos) e insights
(ideias e direcionamento) estratégicos de como a Confe-
deração pode e deve trabalhar a imagem do Atletismo
para posicionar a modalidade no mercado e na mente
dos consumidores.
Depois da obtenção de dados, a Dream Factory já está
na segunda fase da consultoria, com o objetivo de gerar
um plano estratégico para a CBAt reforçar os pontos fortes
da modalidade e impulsionar os atributos desejados pelos
fãs do esporte. Além disso, será prestada uma assessoria
comercial à Confederação e, para isso, será feito um cruza-
DUDA MAGALHÃES, DIRETOR GERAL DA DREAM FACTORY,
acredita que essa parceria trará bons frutos para a história
do Atletismo no País. “Pretendemos deixar um legado para
o esporte, algo que realmente possa ser aproveitado pelas
entidades em seu dia a dia e, acima de tudo, com planos e
objetivos sólidos e de longo prazo, pautados em pesquisa.
Não pensar com planejamento e a longo prazo é um dos
problemas que detectamos na nossa indústria do esporte.
Os dirigentes que passarem a pensar assim, certamente
colherão bons frutos”, comenta.
Os dados da pesquisa “A Imagem do Atletismo no Bra-
sil” foram tabulados no primeiro semestre de 2015. A
amostra contou com 1.506 entrevistas realizadas com pes-
soas nas faixas etárias de 15-29 anos (35%), 30-44 anos
(36%) e 45-64 anos (29%) nos Estados de São Paulo, Rio de
Janeiro, Minas Gerais e Rio Grande do Sul. Foram ouvidos
60% de homens e 40% de mulheres, tendo o target: brasi-
leiros interessados em esporte.
Além do Atletismo, objeto da pesquisa, juntamente
com a corrida de rua, foram analisadas preferências para o
futebol, natação, judô, ginástica artística e vôlei.
Duda Magalhães
CBAt [25