REVISTA PODIUM Revista Podium 06 - Outubro-2015 | Page 24

MARKETING
CBAt e Dream Factory firmam
parceria
Um Plano Estratégico de Ações de Curto, Médio e Longo Prazos
A CONFEDERAÇÃO BRASILEIRA DE ATLETISMO CELEBROU EM
agosto contrato com a Dream Factory, agência de Marke-
ting Esportivo, para desenvolver um Plano Estratégico de
Ações de Curto, Médio e Longo Prazos. O objetivo é prepa-
rar a entidade para gerir o esporte com os olhos voltados
para o futuro, sem relegar o presente, tão caro para todos
os atores que militam no dia a dia da modalidade.
O plano visa a obtenção de conteúdo em inteligência
estratégica, de conhecimento do que é o Atletismo na
mídia e na mente dos consumidores, do que é o esporte
no cotidiano das pessoas, quem são seus fãs e seus prati-
cantes, como se comportam, o que consomem, como se
sentem ao praticar as modalidades do Atletismo, e como
veem as marcas parceiras e patrocinadoras.
Para isso, o trabalho já foi iniciado com a pesquisa “A
Imagem do Atletismo no Brasil”, pilar para o desenvolvi-
mento e construção a médio prazo de uma marca forte
mediante qualidade de gestão no esporte.
Rafael Plastina
24] CBAt
Antonio de Figueiredo Feitosa
“Após a realização de minuciosa pesquisa, a CBAt, mu-
nida de dados, entra numa nova fase que é a de desenvol-
ver um plano estratégico de marketing. Para tanto, passa
a ter o suporte de uma agência especializada, visando à
criação de instrumentos de maior visibilidade de seus tra-
balhos e da modalidade em si”, afirma José Antonio Mar-
tins Fernandes, presidente da CBAt.
O gerente de Marketing da Confederação, Antonio de
Figueiredo Feitosa, explica os objetivos das ações. “Que-
remos tornar a CBAt um exemplo de inovação e com visão
de futuro”, explica. Os alicerces, lembra Feitosa, são cons-
tituídos por Identidade Visual (Logomarca e aplicações),
Marcas e Propriedades (Plano Diretor) e Benchmarking
(Pesquisa + Mídia).
A execução compreende ainda Patrocínios (Contratos
+ Monitoramento), Eventos e Competições, Calendário Mer-
cadológico, Novos Negócios, Comercialização (Patrocínios +
Permutas) e Comitê de Empresas Patrocinadoras. Estas ini-
ciativas ficarão ligadas a uma plataforma de comunicação
agressiva que envolve assessorias, redes sociais, monitora-
mento, clipagem, mensuração, TV Web e publicações.