Ao longo do segundo semestre , as empresas já devem estabelecer as estratégias para o próximo ano , de acordo com as perspectivas internas e externas . Metas e indicadores facilitam a jornada .
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Planejamento empresarial engloba estratégia , adaptação e inovação
Ao longo do segundo semestre , as empresas já devem estabelecer as estratégias para o próximo ano , de acordo com as perspectivas internas e externas . Metas e indicadores facilitam a jornada .
Diz o ditado que , para quem não sabe para onde vai , qualquer caminho serve . A lógica cai como uma luva no contexto das empresas . O desafio é construir uma rota que faça sentido , entre muitos caminhos possíveis , principalmente num contexto em que o planejamento empresarial é influenciado por mercados em constante mutação .
O professor do curso de pós-graduação em Planejamento Estratégico de Negócios da ESPM , Paulo Cesar Martins Barreto , revela que a essência do plano estratégico está em sua sincronia com a missão e visão da empresa . “ A missão só muda quando a empresa muda seu escopo de atuação , o que é raro . No entanto a visão pode mudar quando um novo CEO assume ou quando acontece algo significativo que requeira essa mudança ”, afirma .
Barreto ressalta a importância desse ponto citando o emblemático exemplo do ex-CEO da GE , Jack Welch , quan do estabeleceu que “ qualquer unidade de negócios que não seja a primeira ou a segunda do seu mercado será vendida , trocada ou fechada ”. Na ocasião , sua declaração de visão clara sinalizava a direção que cada unidade de negócios deveria tomar .
Ao definir os rumos do negócio , o empresário deve ser capaz de conectar metas e custos , de forma coerente . Para Barreto , idealmente , o plano deveria vir antes do orçamento . Isso permite uma visão não restritiva e , posteriormente , o ajuste orçamentário às necessidades estratégicas , ao invés do contrário .
O olhar atento às inovações também pode auxiliar as organizações na elaboração de seus planos . “ O que já está influenciando o processo de planejamento é a inteligência artificial , particularmente o ChatGPT ”, informa Barreto . A tecnologia tem potencial para fornecer dados para análises como a Pestel , que avalia fatores políticos , econômicos , 12