Revista - GRUPO JASF Dezembro de 2019 e Janeiro de 2020 | Page 14

Gestão
Marketing digital depende
de planejamento estratégico
Site, blog e mídias sociais são canais que aproximam as marcas de seus clientes e podem gerar
excelentes resultados para as empresas. O desafio é elaborar ações alinhadas às necessidades do negócio.
C
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Propósito em primeiro lugar
O coordenador de pós-gradua­
ção e extensão da ESPM, Sthefan
Valle: “Todo mundo está conectado.
Ou você está na web ou não existe”
Berwanger: As empresas brasileiras
investem de forma equivocada
no marketing digital
Contas em Revista - Dezembro de 2019 e Janeiro de 2020
resultados se não estiver vinculada
a uma estratégia bem desenhada.
erca de 70% da popula­
Valle. “O problema é que o site,
ção brasileira tem acesso
sozinho, não funciona, porque ele
à internet, segundo o re­
tem que ser encontrado. É aí que
latório Digital in 2019,
entram as ferramentas de marke­
desenvolvido pela Hootsuite em
ting digital”, afirma.
parceria com a We Are Social.
Um dos recursos mais impor­
O estudo aponta que o País possui
tantes é o Search Engine Optimi­
quase 150 milhões de internautas e
zation (SEO, ou otimização para
que eles passam, em média, 9 horas
mecanismos de busca), que segue
alguns padrões de formatação e,
e 29 minutos online.
assim, favorece a visibilidade do
“Todo mundo está conectado.
conteúdo em bus­
Ou você está na
web ou não exis­
cadores como o
te”, contextuali­
Google, objeti­
za o diretor da
vando o ranquea­
O problema é que o site, mento das páginas
Academia do
Marketing, Al­
primeiras po­
sozinho, não funciona, nas
berto Valle. A
sições. “O marke­
grande questão
porque ele tem de ser ting de busca tem
é: como desen­
duas dimensões:
encontrado.
É
aí
que
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busca orgânica e
marketing em
entram as ferramentas os anúncios pa­
um ambiente
detalha Valle.
de marketing digital gos”,
tão vasto e com­
O ranqueamento
petitivo? As pos­
orgânico é resulta­
sibilidades de es­
do exclusivo da
tratégias que
relevância do con­
po­­dem ser desenvolvidas são mui­
teúdo, enquanto na plataforma de
tas e variam de acordo com as ca­
anúncios paga-se um valor por
palavra-chave, com o intuito de
racterísticas de cada negócio.
Ter um site, por exemplo, é
que a página seja divulgada com
mandatório, e algo relativamente
destaque. Mas o SEO está sempre
simples de desenvolver. Atualmen­
associado a outras ferramentas,
te, existem plataformas que viabi­
como blogs corporativos, landing
lizam a construção das páginas sem
pages (páginas de captura de con­
que seja necessário ter conheci­
tatos), etc. Dificilmente uma ini­
mento de programação, constata
ciativa nessa área trará bons