Revista - GRUPO JASF Abril e Maio de 2020 | Page 12

Gestão
Proteção dos dados
pode ampliar
a competitividade
empresarial
Inspirada em legislação
europeia, a Lei Geral de Proteção
dos Dados (LGPD) deve ser
encarada não como mera obrigação,
mas como oportunidade
para fortalecer a credibilidade
e a reputação das marcas.
O
levantamento mais
recente feito no Bra­
sil, realizado em agos­
to de 2019 pela Se­
rasa Experian, constatou que 85%
das empresas brasileiras ainda
não se preparam para as regras
previstas pela Lei nº 13.079/18,
conhecida como LGPD. “A LGPD
resgata o valor da privacidade do
cidadão, estabelecendo novos di­
reitos e obrigações às empresas
e a todos aqueles que tratem da­
dos pessoais”, explica o repre­
sentante do Senado Federal no
Conselho Nacional de Proteção
de Dados e Privacidade, Fabrício
da Mota Alves.
Contas em Revista - Abril e Maio de 2020
Não só os dados
pessoais armazenados
digitalmente são
protegidos pela LGPD,
mas, também, os dados
pessoais armazenados
fisicamente
Organizações que não cumpri­
rem as regras poderão ser penaliza­
das com sanções que abrangem
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desde advertências a multas de até
2% do faturamento empresarial (va­
lor limitado a R$ 50 milhões por
infração). As normas, no entanto,
têm efeito prático que vai muito além
das punições, pois podem ter refle­
xos positivos sobre a credibilidade
das marcas.
Um estudo realizado pela con­
sultoria Capgemini sobre os efeitos
da General Data Protection Regu­
lation (GDPR, legislação seme­
lhante em vigor na União Europeia
desde 2018), constatou que apenas
28% das organizações europeias
adequaram-se à lei. Dessas, 81%
observaram impacto positivo em
reputação e imagem de suas marcas