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patrocinadores do SPFW durante 14
edições e em 2013 fez seu próprio desfile.
O consumidor busca ou compara em um
produto algumas características, entre elas
qualidade, quantidade, garantia assistência
técnica e serviços, mas o preço
provavelmente é o item mais facilmente
comparado e certamente o principal
determinante na decisão de compra do
consumidor.
A abordagem mais comum à fixação
de preços consiste em apurar o cus
to e acrescentar a margem de lucro
[...]. Mas o custo do produtor nada
tem a ver com a perspectiva do cli
ente quanto ao valor. [...] Depois de
fixar o preço, não o utilize como
argumento de venda. Baseie-se no
valor para o cliente (KOTLER, 2003,
p. 180).
Brading da “Melissa”
A “Melissa” muda muito sua identidade
visual, mas mantém as mesmas escritas, as
cores também mudam com o passar dos
tempos.
Nas lojas da “Melissa” os produtos são
expostos grudados na parede com dentro
de bolhas, os produtos tem cores vibrantes
de acordo com a proposta da marca, e
trazem uma sensação de estar em uma loja
de doces, o ambiente tem um ar adocicado
que acaba atraindo crianças.
Mesmo a marca sendo bastante conhecida
3
ela
muda
o
seu
Branding
constantemente.
Co-Branding
A “Melissa” ao longo dos tempos foi
percebendo que, no mundo da moda, fazer
co-branding é uma boa estratégia para
acrescentar valor à marca. De tempos em
tempos a marca faz parcerias, em
diferentes ramos do mercado.
Através de inovações nas suas parecerias, a
“Melissa” mostra que o produto sandália
“Melissa” combina com tudo, que a marca
é glamorosa, e quem a usa tem estilo
próprio.
E um dos últimos Co-Branding da “Melissa”
foi inspirada no sorvete Magnum, a
coleção será vendida até dia 15 de janeiro
de 2014.
Brand equity
Kotler e Keller (2007) definem Brand
Equity4 como valor agregado atribuído a
produtos e serviços. Esse valor se reflete
no modo como o consumidor pensa, sente
e age em relação à marca, assim como a
participação de mercado e lucratividade
que a marca proporciona a empresa. É um
valor inatingível que representa valor
psicológico e financeiro para a empresa.
A “Melissa” está sempre em busca de
agregar valor na marca. A “Melissa”
consegue isso mediante seus produtos
assinados por artistas renomeados e
através de suas campanhas. Uma forma
de demonstrar que suas consumidoras
enxergam o valor da marca é divulgando
em
suas
mídias
as
melisseiras
colecionadoras.
Top Of Mind
Em pesquisa feita através do IndexSocial
em relação ao engajamento, a “Melissa”
encontra-se em sexto lugar. Esta pesquisa
demonstra
interação
entre
os
consumidores e marcas.
3
Branding ou Brand management ,'BRAND' é uma
coleção de imagens e idéias que representam
um produtor econômico; para ser mais específico,
refere aos atributos descritivos verbais e símbolos
concretos, como o nome, logo, slogan e identidade
visual que representam a essência de uma empresa,
produto ou serviço.
4
O Brand Equity é um termo da área do marketing,
que significa o valor adicional que se atribui a algum
produto ou serviço. Esse valor influencia na forma
como o consumidor pensa, sente e age em relação
à marca, assim como nos preços, na parcela de
mercado e na lucratividade proporcionada pela
marca à empresa