Revista FAATESP – Ano 1 / n° 01 – Ago 2014
Caso uma empresa não tenha sua marca e
seus produtos fortemente presentes na
mente do consumidor, este encontrará
meios de viver sem a marca em momentos
mais difíceis. O consumidor mudará a sua
marca favorita por uma mais barata,
deixará de comprar, pesquisará mais os
preços. O exemplo que dou agora se refere
a isso. Uma modalidade de economia que
parece ter origens no Rio de Janeiro,
estende-se pelo país chegando até o
extremo norte. Intimidados pelos altos
preços de cerveja no mercado e em bares,
restaurantes e similares, os consumidores
criaram uma alternativa batizada de
"isoporzinho", que consiste em que cada
pessoa leve sua própria bebida em caixas
térmicas como coolers ou de