Ejemplo: la firma Priceline sugiere viajes a partir de un monto de dinero del que dispone el cliente.
� Cambiando una o más partes que llevan a cabo ciertas tareas. Surge a partir de la pregunta ¿ quién realiza las tareas? Propone un nuevo sistema y gobernanza de las actividades. Ejemplo, el Franchising. Modificar el MN significa no solo el cambio de uno o más de estos elementos, sino plantear – además- un nuevo modelo de facturación( por ejemplo, gratis para los clientes aunque pago para los anunciantes; pago para los clientes por un monto fijo mensual o de acuerdo con el consumo que se realice, etc.). Concluyen, que enfocar el MN requiere una visión amplia( mirar el bosque) y no particular( en cada árbol). e. Innovación en mercados Distintos autores 4 han estudiado los mercados emergentes, indicando que no es cierto que no necesiten innovaciones tecnológicas y que el futuro“ está muy lejos de casa”( refiriéndose a que no será descubierto – necesariamente- en los países ricos). Poco a poco, la glocalización( o sea, lo que funciona en los países ricos que pueda ser adoptado en los emergentes) da paso a la innovación inversa( lo que funciona en países emergentes puede funcionar en los desarrollados). De este modo, se invierte la dirección innovativa y hasta pueden aparecer nuevos competidores, con nuevas
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Amit, R. y Zott, C.( 2012), Soman, D. et al.( 2012) y Govindarajan, V. y Trimble, C.( 2013)
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