Técnicas
Téc. de investigación
Donde mayor desenvolvimiento del psicólogo se haya es en el análisis de la investigación cualitativa.
Esta investigación tiene una estructura exploratoria. Se basa en impresiones y se realiza en pequeños grupos o individualmente.
Las principales son: el grupo de enfoque o sesión de grupo, la entrevista en profundidad, los mini grupos, los talleres creativos, la observación, la entrevista individual con relajación y la simulación
Estas técnicas cualitativas se complementan con ejercicios proyectivos como: la imagen del usuario, la asociación lateral, la canasta de compra, la personificación, las asociaciones del color con la imagen de marca.
Existen estudios para generar ideas y evaluarlas; estudios de viabilidad económica y de factibilidad;y todo aspecto que represente una imagen de algo.
De acuerdo con la necesidad del cliente, se elige una técnica .
La cuantitativa es la recolección sistemática de información, con base en un instrumento preestablecido y con muestras representativas, a fin de tener una proyección del universo La investigación cualitativa permite penetrar en el por qué del comportamiento del consumidor, lo que le ayuda a entender la naturaleza de sus motivaciones, sentimientos y los frenos psicológicos.
cuantitativa o cualitativa
tipos de estudio
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