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Tipos de estudios de mercado de mayor aplicación
Existen estudios para generar ideas y evaluarlas; estudios de viabilidad económica
y de factibilidad; perfil socioeconómico del consumidor; estudios motivacionales, de
hábitos y usos; de preferencia de productos, de empaque, de nombre; de logo
símbolo, de slogan, de color, olor y sabor. Se puede efectuar la evaluación de los
mercados existentes y los chequeos de competencia, los inventarios de alacena y
de depósito de basura, el ómnibus, los paneles de consumidores; los estudios
publicitarios (pre y post test), de imagen; las mediciones de audiencia (rating), de
periódicos y revistas. También puede estudiarse la imagen de políticos, la
aceptación de personajes y guiones de telenovelas, las campañas sociales y de
beneficio para la comunidad, los extractos bancarios, el servicio al cliente y todo
aspecto que represente una imagen de algo.
Los grupos de enfoque: herramienta básica del psicólogo