Карьера за рубежом
Как молодому специалисту стать звездным
маркетологом, в каком направлении развиваться
ребятам для достижения топ менеджерских пози-
ций?
Вы наверняка ожидаете от меня набора обязатель-
ных профессиональных навыков, но у меня нет этого
списка и больше того, я считаю, что в директоре по
маркетингу важнее человеческие и интеллектуальные
качества, чем профессиональные. То, что у него про-
исходит в голове, влияет на качество его работы и на
всю карьеру.
Однако существуют остро необходимые ком-
петенции, без которых специалист не состоится?
Основных остронеобходимых компетенций не-
сколько, и довольно трудно определить, какая из них
важнее. Давайте начнем с коммуникативных навыков.
Они должны быть блестящими. И это не просто хорошо
№ 5 январь 2016
подвешенный язык, это стройная организация мысли.
Такая речь, которая отражает способность анализи-
ровать и видеть мир, ситуацию, проблему. В комму-
никативные навыки я включаю как переговорческий
талант, так и умение аргументировано убеждать, за-
ряжать идеей, продавать ее. То есть главной, первой
и основной задачей директора по маркетингу являет-
ся продажа, не важно чего: себя, своей идеи, своей
команды, своего продукта или бюджета. Нет этого
навыка, нет никакого директора, есть только запись в
трудовой. Директор по маркетингу должен нравиться
всем как человек в первую очередь, а потом уже как
специалист.
Следом, я бы рассмотрела вот какой аспект: ди-
ректор по маркетингу – это персона, приближенная к
руководителю (собственнику). Самая приближенная из
всей когорты топ менеджеров. Директор по маркетин-
гу – это человек, который лучше других разбирается в
бизнесе (должен разбираться), это тот, кто мыслит ка-
тегориями бизнеса, понимает его суть и структуру, это
Журнал «ProКарьеру»
13