Progressive Digital Srbija decembar 2014.

Manifestacije EuroShop 2014: međunarodni trendovi u dizajniranju radnji Diesel je na tri meseca ‘okupirao’ deo ulice Regent u Londonu prošle godine. Njihovi pop-up objekti bili su izgrađeni kao niz staklenika, načinjenih od raznobojnog stakla i drveta koje je bilo raspoređeno po radnji i takođe korišćeno za izradu izložbenih vozila. O d poslednjeg EuroShopa, održanog u februaru 2011, mnogo se toga dogodilo u globalnoj maloprodaji. Ekonomska situacija je bila teška kako u razvijenim zemljama tako i na tržištima u razvoju čija se stopa rasta bitno usporila. Ipak, vremena koja nisu laka imaju tendenciju da deluju kao katalizatori promena, a kreativnost je gotovo uvek u prvom planu kada je budžet ‘tanak’. Praktično, ovo znači da se dogodilo mnogo promena i da su se pojavili neki novi trendovi koji možda nisu bili očekivani u vreme kada je prethodni EuroShop održan. ISKORAK IZ POSTOJEĆEG OKVIRA Verovatno najvažnije nastojanje jeste pokušaj maloprodavaca da - kada tragaju za inspiracijom - gledaju dalje od toga šta njihovi konkurenti rade. Naravno, i saznanje o tome šta bi konkurencija mogla da uradi ‘je u krvi’ svakog trgovca. Ali, pravi izazov koji se oblikuje kao trend u čitavom sektoru jeste sposobnost da se iskorači iz postojećeg maloprodajnog okvira i da se uoči nešto što bi moglo da funkcioniše u prostoru, a naizgled je van konteksta. Primer za ovo su trgovci kao što je britanski Tesco, koji je unutar svojih radnji otvorio odeljenja sa odećom koja bi mogla da funkcionišu kao samostalni modni butici, kao i kafić poput onih kakvi se mogu naći u londonskom Sohou ili možda u njujorškom Bruklinu. U principu, Tesco je posmatrao svoje poslo- 6 vanje šire od trgovine kroz klasičan supermarket i pronašao je oblasti koje mogu da se uspešno implementiraju unutar njegovih prodavnica. POP-UP PRODAVNICE Kada je reč o pop-up sektoru, odnosno o otvaranju privremenih prodajnih prostora, on nastavlja da se razvija uprkos nekim ranijim predviđanjima. Uočljiva su dva nova trenda. Prvi je trend saradnje gde, na primer, jedan brend može da udruži svoju ponudu sa drugim brendovima i tako stvori paket koji je atraktivniji nego kada bi svi ti brendovi dali pojedinačnu ponudu. U Londonu prošle godine, Vitsoe, kompanija koja ima nameštaj koji kreira dizajner Dieter Rams, udružila se sa Coleman Coffee Roastersom i Four Corners Booksom kako bi privremeno otvorila prodavnicu čiji je koncept takav da se u njoj osećate opušteno kao u sopstvenoj dnevnoj sobi, gde su knjige, kafa i savremeni nameštaj u prvom planu. Ovo je tipičan primer kako brendovi u sadašnjem trenutku udružuju snage kako bi stvorili prostor koji je zaista privlačan. ATRAKTIVNOST JE POŽELJNA Više nije dovoljno imati prostor u kome natpis firme ili brenda i grubo obađeno drvo rade sav posao. Atraktivnost je poželjna. Trend je prisutan svuda, od pariskog Šanz Elizea gde je jedna od najpoznatijih parfemskih kuća kreirala www.progressivemagazin.rs

Progressive Digital Srbija decembar 2014. | Page 6