Progressive Digital Srbija decembar 2014. | Page 7
pop-up prostor koji izgleda tako dobro da bi mogao da bude stalan prodajni
prostor, do italijanskog Brenda Diesel koji je na tri meseca ‘okupirao’ deo ulice
Regent u Londonu prošle godine. Njihovi pop-up objekti bili su izgrađeni
kao niz staklenika, načinjenih od raznobojnog stakla i drveta koje je bilo raspoređeno po radnji i takođe korišćeno za izradu izložbenih vozila. Ne samo
što je ovaj pop-up promovisao pomenuti brend, već je bio i uzor za mnoge
modne trgovce pokazujući im kako se sa malim budžetom može postići luksuzan izgled.
Još jedan glavni trend, koji je razvijen u Severnoj Americi i Evropi, mogao bi
se nazvati ‘povratak u budućnost’.
CEO PAKET USLUGE
Nije prošlo mnogo vremena otkako su maloprodajne kompanije bile optimistične u vezi sa time da bi QR kodovi mogli da ‘povećaju gužvu’ u prodavnicama. Primer za ovo je ‘demo radnja’ u metrou u Seulu, gde je Tesco upriličio
virtuelnu prodavnicu koja se sastojala fotografija proizvoda sa QR kodovima koje su prolaznici koji su čekali metro mogli da skeniraju i tako obave
kupovinu, bez odlaska u supermarket. Slična usluga je dostupna u metrou
u Barseloni, a reč je o Sony virtuelnoj prodavnici baziranoj na QR kodovima,
međutim njene usluge kupci retko koriste. Istina je da bez prateće tehničke
podrške, sama prodavnica nije atraktivna tj. da se mora ponuditi ceo paket
usluge da bi ovakva zamisao uspela.
O EuroShopu
Manifestacija EuroShop 2014. održana je od 16. do 20. februara. Podeljena je na četiri nezavisna segmenta: EuroConcept - prostor posvećen shop fittingu, enterijeru prodavnica, osvetljenju, podovima, arhitekturi i dizajnu radnji, kao i rashladnim uređajima i vitrinama; EuroSales
- segment koji predstavlja sve aspekte vizuelnog marketinga i merchandisinga; EuroCIS - prostor posvećen maloprodajnim tehnologijama; EuroExpo - celina u vezi sa izložbama iz oblasti
arhitekture i dizajna, kao i sa organizacijom događaja. Ova manifestacija okuplja oko 2.000
izlagača iz 50-ak zemalja i na oko 100.000m² izložbenog prostora ugošćava oko 100.000 posetilaca. Prvi EuroShop organizovan je 1966. godine na diseldorfskom sajmu, a manifestacija se
održava na svake tri godine.
www.euroshop.de
www.progressivemagazin.rs
NOSTALGIJA KAO INSPIRACIJA
Tgovci kao što je HMV u Britaniji okreću se sopstvenom nasleđu i koriste takve
elemente dizajna kako bi ‘igrale na kartu’ nostalgije kod potrošača. U HMV
radnji na Oxford Streetu u London, prednji deo je urađen u retro stilu, u želji
da se privuku stariji potrošači, koji se sa nežnošću sećaju kako su te radnje
nekada izgledale.
Ovo je trend koji dozvoljava trgovcima da ponovo pregledaju svoje stare kataloge o dizajnu prodavnica, a da u isto vreme koriste razvijenu tehnologiju
koja se nametnula u većini maloprodajnih okruženja. Nostalgija možda više
nije ono što je nekada bila, ali i dalje predstavlja prilično dobar pokušaj da se
prizove povratak u prošlost i da se uzme ponešto sa ‘zadnjeg sedišta’.
John Ryan,
retail journalist
7