p?t? în materie de comunicare. Preluând ideea
promovat? pe durata sezonului estival, aceea
de „Live well for less” (tr?ie?te bine cu mai pu?in
- n.r.), campania de Cr?ciun a ilustrat o serie de
cadre din via?a de familie, în diverse momente
ale sezonului de iarn?, prezentate sub laitmotivul
„Zile de Cr?ciun”. În mod ingenios, Sainsbury‘s a
reu?it astfel s? prelungeasc? spiritul de s?rb?toare
prin inocularea ideei c? nu este doar o singur? zi
de Cr?ciun, ci un întreg sezon de zile de Cr?ciun.
O abordare similar? a avut ?i retailerul Morrisons
care a renun?at la promovarea cu celebrit??i ?i
a vorbit despre munca mult? ?i momentele de
veselie care fac o s?rb?toare special?.
Nu în ultimul rând, dup? un an încununat de
rezultate foarte bune, Waitrose a avut o abordare
inedit? a Cr?ciunului anul trecut. Nu numai c?
nu a renun?at la cei doi brand ambasadori consacra?i – celebrii buc?tari Heston Blumenthal ?i
Delia Smith – ci de data aceasta cei doi au fost
filma?i într-un studio de televiziune gol, explicând
c? retailerului a decis donarea bugetului de publicitate unor cauze de caritate propuse ?i votate de
clien?ii s?i.
O ocazie pentru m?rcile private s? str?luceasc?. Dac? pentru retaileri sfâr?itul de an este
ca o mare petrecere ?i o ocazie de a rotunji veniturile pe ultima sut? de metri, pentru cump?r?tori
aceast? perioad? presupune un mare efort financiar, iar produsele sub marc? privat? pot s? le vin?
în ajutor. Asda, spre exemplu, a în?eles nevoia
cump?r?torilor de a planifica cu aten?ie banii ?i
s-a folosit de marca privat? pentru a lansa game
speciale de produse, edi?ii limitate, care od LH0?G&V7WB7,H66?V?V?f?"f?f?7B&WG&6RFRR&gGW&??&WF??W&??FWf?????6?f?7F?6 ???GV?6?<:&?B :???|:&?FW627G&FVv?V?G'P?6VV6R6R6??GW&V?H26?f???B?W,H2FRW7FW&?FFR??6W7B?V7'R6RG&GV6P?&??G"?V?f?7W2??&VGW0?R&?'GV?6?FFR?&\??????&??G"??6??V??6&P?6??7G'V?LH2 :???W'V???Wf????"R6&R?RP?7V? H7,H7F?&??FR7,H66?V????7FfV?FR&?&F&R&P??V?B???V?FR ???6RFP?&W\???LH2<:&?Bf??Rf?&&?FR6??7G'V??&V? ???R7P???V??FR????????RlH2??v?? ??? :??