În num?rul viitor, focus
pe ca?caval.
Savoare de Unt, un produs cu un con?inut de gr?sime de 79%.
Pe trendul de revigorare a g?titului în cas? a mizat compania Orkla Foods. „Suntem lideri în segmentul margarin?
pentru g?tit unde ne-am folosit competen?ele pe care le
avem din divizia de produse profesionale, Unirea, liderul
acestei categorii, având cel mai vast portofoliu de produse, iar Bun?t??i de la Bunica este singura margarin? cu
80% gr?sime de pe pia??. Dac? e?ti o gospodin? bun? ?tii
c? nu po?i s? faci pr?jituri f?r? un produs care s? aib? un
anumit con?inut de gr?sime. Cea mai recent? inova?ie pe
care am adus-o pe pia?? este Unirea Experta lichid?, un
produs superior margarinei solide la nivel de performan??
în g?tire”, afirm? Andreea Toloac?. Aceasta mai men?ioneaz? ?i alte tendin?e în industrie, precum amestecul de
uleiuri de in ?i rapi?? care aduc plus de Omega 3 ?i Omega
6, arome proaspete de castravete, iaurt sau m?sline,
adaos de vitamine, dar ?i produse proactive, care promit
chiar o reducere a colesterolului, care nu se g?sesc înc?
pe pia?a noastr?, sau o combina?ie de margarin? cu unt,
care rezult? într-un unt tartinabil. În segmentul margarinei cu beneficii func?ionale, Orkla Foods are în portofoliu
margarina Wiesana, singura margarin? light în segmentul
s?u, cu Omega 3 ?i 6.
| 11:2013
Mai mult? creativitate în promo?ii
Nivelul promo?ional ridicat din ultimii ani nu a ocolit nici
categoria margarinei. „Românii în general sunt atra?i de
premii sau de orice tip de recompens?. Cea mai recent?
ac?iune pe care am desf??urat-o în septembrie «luna inimii
Becel» a fost s? oferim 15.000 de teste de colesterol gratuite”, poveste?te Bogdan Toac?e, reprezentantul Unilever.
Bineîn?eles, succesul promo?iilor ?ine de gradul de
adaptare la nevoile fiec?rei categorii de consumatori. „În
general, în zona mainstream principalul argument de vânzare este pre?ul, dar am v?zut ?i în segmentul premium
oferte de tipul +40% gratis la al doilea produs. Noi prefer?m s? practic?m discount-ul pe bucat?, considerându-l
un beneficiu mai atractiv pentru consumatorii no?tri. De
asemenea, ce cred c? ne-a diferen?iat în pia?? sunt pachetele promo?ionale cu produse complementare, precum
Linco cu pate Ardealul sau Unirea cu esen?e de rom. Ce
func?ioneaz? din ce în ce mai pu?in în ultima perioad?
este sampling-ul. Cred c? oamenii sunt agasa?i de num?rul ridicat de degust?ri din magazin. Cert e c? sc?derile
provenite de pe urma ieftinirii uleiului au impulsionat
?i mai mult spre ac?iunile promo?ionale”, completeaz?
Andreea Toloac? (Orkla Foods). n
magazinul progresiv |
11:2013
45