? retail
Magazin specializat
Leonidas, un brand interna?ional,
dar un business de familie
Omul de afaceri Ion Codreanu este într-o „rela?ie de dragoste” cu pralinele Leonidas înc? din 2009, când a deschis în franciz? magazinul din Pia?a Doroban?i (zona Beller) din Capital?. La scurt? vreme a câ?tigat statutul de
importator oficial al renumitului brand în România ?i, de?i nu este singurul, este cu siguran?? cel mai implicat.
De atunci, a atras în re?eaua lui al?i franciza?i ?i a avut grij? ca standardele brandului – la nivel de imagine ?i de
politic? de pre? – s? fie cu rigurozitate implementate în toate magazinele astfel încât consumatorul s? se simt?
ca în orice alt? ciocolaterie Leonidas din lume. De Romina Ardelean.
Cine este Leonidas? Dac? nu a?i auzit înc? de pralinele belgiene Leonidas, ave?i o problem? serioas?, c?ci brandul are o istorie de 100 de
ani ?i este unul dintre cele mai renumite la nivel mondial, cu o re?ea de
aproape 2.000 de magazine în sistem franciz? în peste 40 de ??ri. În
România, produsele au p?truns pe pia?? în anul 2001, când s-a deschis
prima ciocolaterie, îns? vizibilitatea brandului a devenit mai notabil?
de-abia în ultimii ani, în prezent fiind activi pe pia?? doi importatori
?i cinci magazine. Trei dintre acestea – dou? din Bucure?ti ?i cel din
Bra?ov – sunt coordonate de Ion Codreanu, omul de afaceri care a dat
cariera dintr-o multina?ional? pe un business, momentan, de familie.
„Nu aveam nicio experien?? în domeniu când am pornit la drum, îns?
cred cu t?rie c? un lucru bine f?cut nu are cum s? nu dea rezultate, mai
ales când ai un brand de talie mondial? ?i un concept de franciz? atât
de bine pus la punct”, poveste?te tân?rul antreprenor, care adaug? c?
„pentru moment, Leonidas în România este la nivelul de afacere de
familie, pentru c? trebuie s? te ocupi îndeaproape de magazin dac?
vrei s? func?ioneze. Afacerea are poten?ial de a trece la un stadiu superior, dar ritmul transform?rii depinde mult de evolu?ia economic?”.
Carte de vizit?
Adres?: Calea Victoriei 143, Bucure?ti
Data inaugur?rii: 28.10.2013
Investi?ie: aprox. 40.000 euro
Spa?iu de vânzare: 50 mp
Num?r de SKU-uri: 150
Website: www.ciocolatabelgiana.ro
28 magazinul progresiv |
11:2013
O franciz? care nu cost? nimic. De?i departe de notorietatea
de care se bucur? în Belgia, unde dac? spui ciocolat? spui Leonidas,
business-ul din România este cel mai dezvoltat din Europa de Est, în
celelalte ??ri din regiune fiind un singur magazin sau chiar deloc. ?i
asta în ciuda faptului c? franciza Leonidas nu se pl?te?te. „Ce trebuie
s? fac? cel care dore?te s? deschid? un astfel de magazin? S? suporte
costurile de amenajare a spa?iului, stocul ini?ial ?i s? ofere garan?ii c?
are bugetul necesar pentru a asigura o continuitate în activitate de
minim un an ?i jum?tate. Investi?ia ini?ial? depinde de amplasarea ?i
m?rimea spa?iului, iar perioada de recuperare a banilor este de 2 ?i 3
ani”, precizeaz? Ion Codreanu. Pentru magazinul din Calea Victoriei
143, cel mai nou „membru al familiei Leonidas”, investi?ia s-a ridicat la
40.000 de euro pentru un spa?iu de 50 de mp. În plus, aceast? unitate
aduce nout??i ?i la nivel de concept. „Diferen?a se vede atât la nivel
de imagine, unde accentul este ?i mai mare pe produs, cât ?i prin
sortimentele noi de praline sau ambalaje. Schimbarea pleac? de la
decizia celor de la Leonidas de a se concentra mai mult pe produs ?i
de a investi în marketing, un capitol la care timp de 100 de ani nu au
f?cut mari eforturi pentru c? au crescut ?i a ajuns num?rul 1 mondial
în mod organic”, este de p?rere Codreanu. De altfel, planul este ca, în
termen de doi ani, toate ciocolateriile Leonidas s? treac? prin aceast?
„schimbare la fa??”.