NUOVI TREND
I canali distributivi e il ruolo della GDO
Il successo del mercato solidale passa anche attraverso un significativo cambiamento nella distribuzione dei prodotti . Agli albori del commercio equo , i luoghi di acquisto erano per lo più piccole botteghe , sconosciute alla maggioranza della popolazione e distribuite in maniera disomogenea sul territorio nazionale . Oggi il ruolo da protagonista è passato decisamente alla grande distribuzione , capace di raggiungere capillarmente un gran numero di consumatori e farsi promotore di quei valori etici che sono alla base del fair trade . Lo dimostra anche il successo della linea Solidal Coop ( i cui prodotti sono tutti certificati Fairtrade ), che dal suo esordio nel 1995 ha visto aumentare costantemente i volumi di vendita così come il gradimento nei confronti dei soci e dei consumatori .
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Fonte : Fairtrade Italia
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Ed è proprio nei supermercati , tra cui circa 40 punti vendita della rete Coop , che Fairtrade Italia ha deciso di investire in attività di informazione e sensibilizzazione al consumo consapevole . Da queste attività instore è emerso che oltre il 35 % dei consumatori intervistati conosceva già il marchio Fairtrade e che circa il 50 % aveva acquistato almeno una volta un prodotto solidale *. Tra le principali leve di acquisto si è registrato non solo la provenienza da filiera etica certificata , ma anche la qualità e genuinità dei prodotti .
* Attività svoltasi nei mesi giugno-ottobre 2015 e riportate in “ Fairtrade : azioni locali per obiettivi globali . Annual report 2015 ”, uscito nel giugno del 2016
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