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Uma

visão de conjunto

começar a falar em balanço social, balanço de sustentabilidade e responsabilidade social da empresa. Afinal, o que distingue as empresas socialmente responsáveis das que vão se tornando, ou devem se tornar, “sociais”?
Em segundo lugar, existe o chamado “efeito do crowding out”. Se o mercado e, de modo mais geral, a economia se reduzem apenas à troca instrumental, entramos num dos paradoxos mais preocupantes da atualidade. A “moeda
má expulsa do mercado a boa”: é a lei de Gresham, uma das mais antigas leis da
economia (aplicada às moedas). Mas esse mecanismo tem uma aplicação mais
ampla, agindo, por exemplo, todas as vezes que motivações intrínsecas (como
a gratuidade) se confrontam com motivações extrínsecas (como o ganho monetário): a longo prazo, as más motivações expulsam as boas. A troca baseada
apenas em preços e contratos expulsa outras formas de relações humanas. Se
sou pago para sorrir, tenderei a fazê-lo menos de graça. Assim, o mercado — se
é apenas isso —, ao se desenvolver, mina os pressupostos de sua própria existência (a confiança e a propensão a cooperar).
Generalizando um instante, a questão é que, na esfera do Direito
positivo, é o acordo consensual entre as partes — como evidência do que os
contratantes consideram ser de seu interesse — que define o que é justo e até
o que é bom. Nisto está o grande apelo intelectual do pensamento liberalindividualista: é possível afirmar que o mercado — ao reduzir a ampla gama
de relações interpessoais à forma \