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IL SORPASSO DELL’ IAM SUI RICAMBI ORIGINALI Uno dei dati più rilevanti della ricerca riguarda la scelta dei ricambi. Lo scorso anno la preferenza per quelli originali è diminuita nella maggior parte delle nazioni e la ridotta disponibilità di spesa ha fatto segnare la tendenza generalizzata a rivolgersi ad aftermarket, private label e a segmenti più bassi, soprattutto tra i possessori dei veicoli più datati. Sebbene il mercato indipendente( IAM) abbia guadagnato popolarità, la maggior parte degli intervistati si è dichiarata disposta ad abbandonare i ricambi OE solo a fronte di un risparmio medio superiore al 10 %, anche se questa soglia varia da Paese a Paese. In Italia, per esempio, il 47 % preferisce componenti dell’ IAM, il 32 % originali e il 21 % prodotti non brandizzati, ma la metà degli intervistati è disposto a dire addio ai brand ufficiali solo con un vantaggio economico superiore al 25 % e un terzo del campione tra l’ 11 e il 25 %. A livello globale, il 57 % dei consumatori oggi preferisce optare per l’ IAM rispetto ai componenti originali, con una crescita di 14 punti percentuali rispetto al 2024. In questo contesto aumenta
SECONDO LO STUDIO ROLAND BERGER IL 70 % DEI PROPRIETARI DI ELETTRICHE SI AFFIDA AI CENTRI DI RIPARAZIONE INDIPENDENTI PER INTERVENTI SEMPLICI( RISPETTO AL 67 % DEL 2024)
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in modo marcato la quota delle private label di distributori e rivenditori(+ 12 % l’ anno scorso), che in 9 Paesi su 13 rappresentano ormai tra il 25 e il 50 % delle preferenze, con la penetrazione più alta che si evidenzia nei cinque più grandi mercati europei e in Nord America. La spinta, anche in questo caso, è guidata principalmente dal prezzo e dalla ridotta capacità di spesa. In generale, la scelta di optare per ricambi del mercato indipendente e non-branded è particolarmente marcata( 77 %) nelle aree extraurbane e tra i possessori di modelli entry-level, mentre i veicoli dei segmenti superiori e premium dimostrano un calo progressivo della fedeltà dei proprietari verso gli OE man |
mano che i mezzi invecchiano. I clienti, in definitiva, cercano soluzioni funzionali e sostenibili dal punto di vista economico, più che il marchio in sé.
DOMANDA E RISPOSTA NON SEMPRE ALLINEATI In tutti i mercati, le officine di riparazione hanno aumentato la quota di ricambi non di marca, con una percentuale più elevata nelle città( 64 %), rispetto alle attività delle aree suburbane ed extraurbane, dove peraltro il 18 % dei consumatori è più propenso ad acquistare parti generiche. Per fornitori e distributori questo crea maggiori opportunità di supportare i centri di riparazione a regolare i loro ordini
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