Análisis visual interpretativo: avances, estado del arte y problemas pendientes
1996) y para asegurar su base institucional como una disciplina especializada y autónoma dentro de la sociología académica, su poder decayó desde el final de la década los ochenta en adelante, debido principalmente al proyecto, cada vez más popular y generalizado, de los estudios culturales y sus corolarios, que tuvieron gran éxito sobre todo en las comunidades académicas anglosajonas. Además, el creciente atractivo de los estudios de medios y de la investigación de los medios masivos( Chaplin, 1994; Long, 1997; Mikos, 1999) también ayudó a disminuir su fuerza. Del mismo modo, en Alemania, los intentos por instituir a la antropología visual o a la sociología visual, siguiendo los ejemplos de los norteamericanos, corrieron la misma suerte( Ballhaus, 1985; Taureg, 1984, 1986; Teckenburg, 1982; Wuggeningg, 1990; 1991), lo que se ve reflejado en el echo de que la entrada correspondiente a Visuelle Soziologie( Berghaus, 1989) apareció en la primera edición del Diccionario Alemán de Sociología, pero no fue incluida en las ediciones subsiguientes( comparar Endruweit & Trommsdorff, 2002 con Endruweit & Trommsdorff, 1989).
Paralelamente a los precursores de la sociología visual, los investigadores se volvieron cada vez más conscientes del penetrante impacto de los medios de comunicación en la sociedad durante las décadas de los años cuarenta y cincuenta. La victoria de Roosevelt en la campaña presidencial de 1932, los efectos del radioteatro de Orson Welles La guerra de los mundos en 1938, o el uso deliberado de las películas para fines propagandísticos por los regímenes fascistas de Hitler y Mussolini, activaron una amplia investigación empírica y un análisis teórico sobre los efectos de los medios de comunicación abiertos y encubiertos, explícitos e implícitos, como la seducción, la manipulación y la demagogia( Merton, 1946; Packard, 1958). La publicidad política y comercial fueron sometidas a una significativa observación y fue dentro de este contexto cuando Marshall McLuhan( 1964) formuló su tesis favorita sobre la comunicación que planteaba que“ el medio es el mensaje”. Finalmente, la cobertura de los medios audiovisuales sobre la Guerra de Vietnam demostró, de forma sorprendente, la profunda influencia que ejercen en las mediadas sociedades modernas las imágenes políticamente relevantes y la abundante divulgación pública.
Paradigmas, jul.-dic., 2012, Vol. 4, No. 2, 79-122 | 83